大学生群体对娱乐脱口秀节目反应调查报告以《天天向上》为例.docVIP

PAGE PAGE 20 大学生群体对娱乐脱口秀节目反应的调查报告 以《天天向上》节目为例 一．课题的背景及意义： 近几年，《一周立波秀》《天天向上》等娱乐脱口秀节目不断涌现，一时间，娱乐脱口秀节目成了内地荧屏的新宠儿，甚至一时取得了令人咋舌的成绩。 但是，毕竟娱乐脱口秀节作为一种全新的节目形态在中国还很年轻，在其一步步成长和成熟的过程中，不可避免地会出现这样或那样的问题。如对国外和港台同类节目的简单克隆，节目缺乏个性和创新，以及对娱乐和搞笑的单纯追 求等等，这些都是其在该类节目发展中亟需探讨和解决的问题。 该种节目类型对受众本身提出了一定的要求，如对某些新鲜事物的敏感和接受程度，对当前流行时尚趋势的了解和把握，一档电视娱乐脱口秀节目，需要受众本身的内涵去接受和消化该类节目所要传达的信息。 我们从该类节目中较为广泛的受众群体——大学生入手，调查大学生群体对该 类节目的反应情况。 通过对大学生反应情况的调查，增加我们对该类节目现状的了解，从而更加深入的探究其间发展可能存在的问题，为探索该类节目模式创意生产的路径及其电视节目创新基因等提供最基本的资料。 二：调查方法： 1：取样情况： 受调查对象为学历为专科在读，本科在读及本科以上的大学生群体。抽样方式为简单随机抽样。 总共发放问卷300份，地域上分为杭州大学生和杭州以外大学生。杭州大学生包括浙江理工大学，浙江工商大学，中国计量，杭州电子科技大学，浙江财经学院及杭州职业技术学院和浙江传媒学院。以纸质稿形式进行问卷调查。杭州以外，则是电子稿的形式。 同时避免专业扎堆的情况。 问卷派发300份，收回280份，回收率约93.3%。280份问卷中，有效问卷为260份，问卷有效率约为93.3%。 表1：基本资料一览表：（n=260） 受访者基本特征 频率 有效百分比 性别 男 119 45.8 女 141 54.2 学历 专科在读 35 13.5 大学本科在读 218 83.8 本科以上 7 2.7 学校 杭州本地 157 61.3 杭州以外 99 38.7 缺失值 4 专业 经济管理 103 41.2 广告设计 19 7.6 新闻媒体 30 12 科学技术 46 18.4 其他 32 12.4 缺失值 10 成长环境 农村 79 30.4 城镇 181 60.9 总计 260 100 2：调查工具： 问卷方法收集资料。问卷由两个部分组成。第一部分是基本资料，第二部分是问卷问题部分。基本资料部分包括受调查者的性别，学历，学校专业，成长环境的调查。第二部分问题部分由跳转部分及其跳转所需对应回答的问题够成。问卷中所有问题均为封闭式问题。单选与多选结合。 问题涉及到《天天向上》节目本身的定位，主题，主持人，特色特点，氛围，等等。这个主要是为了我们调查了解节目本身的现状情况及其可能潜在的问题。 同时也有外部收视环境的调查。包括受众的收看电视节目途径，每周大概花在收看电视节目上的时长，收看电视电视节目的时间段，平时一般的娱乐方式，不同卫视，不同节目类型之间的选择等等。这个主要是为我们探究该类节目模式创意生产的路径及其电视节目创新基因等提供最基本的原始资料。 3：资料整理与分析： 问卷进行有效问卷的筛选，然后进行编码输入计算机。利用spss17.0分析软件进行统计分析。分析类型主要为单变量的描述性分析和双变量的交互分类统计。 三：结果与分析 一：基本资料分析： 表1：基本资料一览表：（n=260） 受访者基本特征 频率 有效百分比 性别 男 119 45.8 女 141 54.2 学历 专科在读 35 13.5 大学本科在读 218 83.8 本科以上 7 2.7 学校 杭州本地 157 61.3 杭州以外 99 38.7 缺失值 4 专业 经济管理 103 41.2 广告设计 19 7.6 新闻媒体 30 12 科学技术