2009年临汾御景水城推广策略提案.ppt

媒体投放建议 媒体选择 报纸 电视 广播 户外 车体 互联网 媒体投放比例 报纸广告 电视广告 户外广告 车身/车内广告 网络广告 媒体预算分配 楼盘媒体投放 电视媒体 报纸媒体 户外媒体 车身/车内媒体 网络 万 万 万 万 万 媒体投放费用总额：RMB万元 服务界面交接的改善及规范的建立 理解支持 准确及时 规范沟通 紧密配合 客户服务管理 资讯中心 总监会议 项目推进计划 核心创意 核心策略 创作中心 品牌经理 客户 市场研究 行业情况 市场反馈 文案 设计 项目组作业流程 太行地产专案组是海岸线地产营销机构和太行地产之间的沟通桥梁，是整个广告运动顺利、有效执行的重要保证。推出服务界面的交接规范，是为了提高工作效率，提升服务品质、保证信息准确传递，使广告运动效果能够超值达成。 服务界面交接规范的建立及准则 1.项目工作分级及常规进度规范 2.客户工作任务下达规范 3.工作完成交稿审批规范 4.定期走访、沟通规范 5.工作备忘、工作总结规范 准则：服务界面交接工作以书面化的形式使双方沟通准确清晰。 服务界面的交接规范： 各种规范具体内容 特级：楼盘全年整体的市场调研、传播策略、企划创意、 公关、促销活动，方案、创意、设计等规划工作； 一级：阶段性促销及公关活动的执行，常规的设计、制作 、文案、创意。常规的市场走访、市场调查。 二级：日常的项目工作，设计、制作等。 一、项目工作分级规范及常规工作进度规范 1.项目工作分级： 2. 项目工作进度（企划、创意文案、设计） （注：应急方案在双方理解的前提下，协商确定完成） 各种规范具体内容 二.客户工作任务下达规范 1.特级工作任务下达的程度规范 各种规范具体内容 程序： 客户下达会议通知书 开工作说明会 形成会议备忘 下达任务通知书 ·会议通知书须明确说明开会目的、背景资料、要求参会人员 ·双方主要领导参加，重大问题须双方最高领导参加（出差等特殊情况除外） ·24小时内完成会议备忘，双方签字认可通过后，企业下达任务通知书 ·任务通知书必须明确工作目的、要求 双方协商确认的完成时间，与会议备忘同时生效。并由主要负责领导和具体负责人签认 AE接收任务通知书 2.一级、二级工作任务的下达根据实际情况，可省去 特级工作任务下达程序的前三项，按要求下达任务 通知书，并由双方具体负责人签认。 三.工作完成交稿审批规范 1.特级工作任务，主要创意文案、CF脚本、A、B类设计、 市调报告的交稿程序 项目组发出提案会议通知书 召开提案会议 交稿审批签字 交给客户 明确提案议题、会议时间、与会人员及会议地点 重大问题须双方最高领导人参加（出差等特殊情况例外） 主要领导及负责人签认 若有修改，须填写意见，若有大的问题须仍以提案会议形式进行（形成会议备忘） 2.一级、二级任务由具体负责人书面签认 各种规范具体内容 各种规范具体内容 定期进行销售走访会议，参加人员为海岸线机构主要领导和品牌管理小组品牌经理等，太行地产为企划副总、销售副总、销售经理及部分业务员。 2. 每季度一次市场走访。 3. 双方高层每月多次电话沟通，每月一次高层会晤。 四、定期走访沟通规范 各种规范具体内容 1.工作备忘 会议备忘：24小时内提供给太行地产，双方签认 每周一次电话记录情况通报 2.工作总结规范 每月提供一次项目工作月报，双方签认 每季度召开一次项目执行总结会 每年召开一次工作总结会 五、工作备忘、工作总结规范 公关、促销活动执行规划 （双方职责明确） 太行地产 准备： 全面负责已确定的公关、促销活动的执行及相关手续的办理工作 海岸线机构责任： 各项公关、促销活动卓越形象需派1-2人对活动进行配合，遇到紧急情况提出改善方案，以确保活动按策划要求顺利进行 若活动执行工商局需广告公司办理手续，海岸线则需派人协助办理 服务界面交接规范的建立及准则 1.内部沟通文本 客户简报、创意简报、创作任务通知单、修改简报、媒介简报、印刷任务通知书等 2.对外交接文本 提案通知书、会议通知、会议记要、估价单、请款单、计财单、客户签收单、工作进度表、媒介排期表等 附：工作对接规范文本 示 意 示 意 谢 谢 * 临汾御景水城推广策略提案 山西海岸线地产营销策划机构 2009-11 第二部分 消费者行为分析 2 第四部分 项目传播策略 4 第一部分 区域市场分析 3 1 第三部分 项目营销定位 3 3 目 录 区域市场分析 宏观概况 临汾地处山西省西南部，黄河中游，下辖1区、两市、14县，全市人口395万，市区（尧都区）人口约37万。 临汾“南通秦蜀,北达幽并,东临霍