2011年薪心相惠·百得利时尚车型购车新主张.ppt

谢谢 * * * * * * * * * * 薪心相惠·百得利时尚车型购车新主张 SA11014北京百得利贸易有限公司 2011年11月 利用北京百得利双井CBD城市展厅周边的潜在目标受众群体，并结合刚刚上市的奥迪A1持续不断升温的广告宣传，向消费者传递“以小见大”的购车新主张，在增加A1、A3、A5、TT等相关时尚车型曝光率的同时，增加展厅到店客流，以其提高整体销量，提升品牌影响力。 项目简介 目录 （2）项目概述 （3）项目组织与构成 （4）项目公关传播 （1）项目策略 目录 市场环境分析 1 2 3 4 需要解决的问题 扩大CBD展厅在双井地区影响力 提高相关车型市场美誉度 豪华车市场表现 与今年以来汽车行业整体市场和狭义乘用车市场的月度增速相比，豪华车市场始终以25%左右的增速保持领跑地位。 消费者洞察与发现 通过不断展示奥迪品牌相关产品的出众魅力，向目标消费群体传递“成功者的风范”的内涵。 市场机会 年轻一代的消费群体渐渐成长起来，他们更注重于品牌、时尚元素，是未来豪华车型消费的主力军。 市场环境分析 项目策略 市场环境分析 项目策略 经销商自身环境 1 2 3 4 优势：位于双井CBD中心区，辖区内拥有众多国际一流写字楼、酒店、商场等现代商务设施，主要满足高端消费人群的消费需求。 劣势：双井CBD城市展厅成立时间较短，受众客户的关注度不高，展厅集客数量