奥康皮鞋2008传播策略及规划.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌策略 1 奥运传播规划 2 目 录 9-12月执行规划 3 7-8月传播预算及示例 4 7-8月传播进度表-传播规划 奥康7-8月传播进度表 7-8月传播进度表-传播素材 奥康7-8月传播进度表 7-8月传播预算 具体报价参见：副本奥康奥运期间传播计划及报价 电波媒体展现形式示例 2 网络媒体展现形式示例 3 2 3 3 平面媒体展现形式示例 3 1 1、传播落地覆盖全国范围内的20多个重点省会城市主流媒体，传播效果辐射周边区域，增加公众对产品的普遍认知度。2、基于良好的媒体传播平台，提供有效丰富的日常媒体管理及沟通通路。 平面媒体形式展现 常规传播 全国范围大众报纸类媒体大篇幅亮点传播：选择全国重点区域，重点城市的主流都市类媒体策划 大篇幅专题报道 媒体举例：京华时报，精品购物指南，新闻晨报，潇湘晨报，深圳商报等 版面举例：半版/整版 选择当地具有影响力的主流媒体 其主要读者目标群： 25岁—44岁高学历、高素质、广大都市中高层市民读者 版面举例： 亮点传播（深度报道） 平面媒体形式展现 甄选财经类媒体策划深度报道： 选择