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新媒体背景下广播电视的战略转型 　　[摘 要]随着我国经济社会的不断发展和多媒体技术的不断成熟，媒体行业的发展也随之兴盛起来，尤其是网络技术、信息技术等新兴技术的普及，推动着广播电视行业进入了一个全新的发展天地。文章重点就新媒体背景下广播电视的战略转型进行研究分析，旨在为业内人士提供一些建议和帮助。 　　[关键词]新媒体；广播电视；战略转型；研究 　　中图分类号：TM31 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）27-0295-01 　　引言 　　自从我国踏入网络世界以来，新媒体以突飞猛进之势对社会各领域形成了巨大影响。信息传播渠道不断增加，使得传统的广播电视媒体面临着严峻的生存挑战。曾经有传播学专家发表过一种看法，高新技术在更新?Q代的情况下将会对世界范围内的媒体形成莫大影响，甚至可能改变人类社会的发展方向。在新媒体环境下，广播电视如何突破重围，重新找到自己的地位，使广播电视媒体人必须面对的重要问题。 　　1 新媒体概述 　　新媒体指的是充分利用计算机技术和网络技术形成的网络平台、移动客户端、电子杂志等媒体，实现了传统媒体的创新和发展。新媒体不受时间和空间的限制，能够容纳大量的信息，同时具有较广泛的覆盖面积，能够实现各种信息的快速传播，极大地方便了人们的生活和工作。通过新媒体，人们可以随时随地获取需要的信息，改变了传统被动接受的局势，能够主动搜寻和查找想要的信息，并且可以亲自创作和上传大量信息，与现代人的生活节奏和生活习惯十分符合。新媒体的发展经历了电脑、互联网、http协议、宽带上网等发展过程和进步，产生了较高的经济效益和社会效益，在社会中的重要性不断提升，对广播电视、报纸等传统媒体造成很大的影响。 　　2 新媒体环境下广播电视的特点 　　2.1播放量增加 　　新媒体对广播电视不仅具有一定的冲击影响，更带动了广播电视的发展和进步。在新媒体背景下，广播电视逐渐实现了数字化通信和传播，使得传统的电视频道不断增加，丰富了人们的业余生活，能够满足不同层次、不同年龄的人群的观看需求，同时在不同的时段能够丰富节目内容。在信息量日益增加的今天，各种新媒体技术扩充了广播电视的传播途径，使其信息种类增加，人们的视野也更加的开阔。 　　2.2传播系统容量增大 　　广播电视的覆盖范围与传播系统具有十分重要的联系，在新媒体的影响下，广播电视的传播系统实现了技术升级和设备更新，使其容量大大增加。在高新技术快速发展和普及的今天，卫星传播技术、光缆传播技术、数字压缩技术在广播电视中得到了应用，使得广播电视传播容量增加，信号覆盖范围扩大，推动了多通道广播电视节目的传输发展。 　　2.3系统功能多样化 　　在新媒体的影响下，广播电视借助网络技术和数字技术实现了功能的多样化。传统的广播电视主要采用模拟方式，新媒体的发展使得数字方式逐渐步入人们的生活，在广播电视方面也逐渐替代了原来的模拟方式。系统设备的数字化可以有效增加信息内容的传输量，使人们接触到多个方面的信息内容，广播电视所具备的功能逐渐丰富起来，帮助人们感受到了高新技术的魅力所在，更使广播电视的质量得到了提升。 　　3 新媒体背景下广播电视的战略转型的意义 　　新媒体的存在，改变了以前广播电台的格局。随着它在广播电视媒体中的使用，传统的信息传播方式得以改变，范围也更加广泛，进而改变了广播电视媒体的传播效果。新媒体传播信息的速度极快，携带信息量大，覆盖范围几乎遍布全中国。通过和因特网及广播电台的融合，广播电视媒体的节目种类越来越多，内容也越来越新颖，这种新媒体模式极大地满足了电视观众的文化需求。传统的广播电视台相比新媒体，最大的缺点是它的内容比较固定，不能由观看者来选择。但新媒体就没有这种顾虑，它内容丰富，观众可依据自己的个人喜好选择自己要观看的节目，这在一定程度上刺激了观众的观看需求，增大了文化消费能力。正是由于这些得天独厚的优势，使得新媒体颇受欢迎。如果传统电视广播不借助新媒体这个平台进行相应的转型，那么就会在竞争中处于劣势，不利于传统广播电视的发展，所以新媒体语境下，广播电视行业战略转型具有重大的意义。 　　4 新媒体背景下广播电视的战略转型对策 　　4.1节目内容上创新 　　首先，作为传播媒体，肩负着传播大众文化的责任，因此广播电视在发展过程中，必须要正确定位，在内容和形式上，要将正能量和推动社会积极向上发展的文化释放出来，坚决杜绝低俗化的节目内容和形式，逐渐形成独特的媒体文化；其次，在深入挖掘用户需求的基础上，对电视节目的相关栏目和内容进行科学的整合与创新，同时结合自身的地域文化和优势，将独特的区域特色融入到节目的内容和形式中来，跟其他节目形成内容和形式上的差异，加强内容上的创新，以便从数量繁多的电视节目中脱颖而出；最后，广播电视应该将社会