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关于新闻价值与效果评价思考 　　【摘 要】影响新闻价值实现的新闻价值评价标准,不仅涉及新闻信息,新闻文本本身,也关系到传播者、接受者,它们之间并不是孤立的,而是相互交叉、共同影响着新闻价值实现的速度,大小、程度、方向等。 　　【关键词】新闻价值;评价标准;实现 　　中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)09-0302-01 　　 　　新闻价值决定新闻的社会效果,依据新闻价值判断其社会效果,是鉴别好新闻、大新闻的根本立足点。这一逻辑形成的新闻量化研究,打开了科学分析新闻质量的思路。 　　1 价值与效果:构成好新闻的基本素质 　　新闻价值着眼的不仅是新闻事实,更主要是指受众从新闻中获益的客观效果。也就是说,新闻价值是以受众为评价主体的,构成满足受众需要的一种关系范畴。正如马克思对价值作出的定义那样:“‘价值’这个普遍的概念是从人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的”,“是人们所利用的并表现了对人的需要的关系的物的属性”,“表示物对人有用或使人愉快等等的属性”。新闻价值含有接受者所追求的“获益性”,从严格意义上讲,是新闻满足受众和社会需要的效用。我们把前一种新闻价值说称作传统新闻价值,后一种新闻价值理论称为现代新闻价值。现代新闻价值效用类型中的知晓价值、激励或启迪价值、实益价值、娱乐价值,都是判断好新闻的标签。 　　由于受众需要及取向不同,存在着善与恶、美与丑、好与坏的区别。新闻价值当然是指受众健康的、合理的,而不是恶的和丑的需要,这就不能单一地以受众需要来确定,还必须从整个社会需要,即以社会政治的、经济的和文化的进步需要来考虑。这3种需要表现为社会的积极效用,同受众的需要相统一,才能体现出新闻的真正价值。 　　可见,新闻价值决不是报道者的主观价值,而是接受者的客观价值,表现为满足受众和社会需要的双重效用。多数接受者对新闻广泛作出的评价,是新闻价值的真实体现,所以,对新闻价值只有在其传播后才能作出判断。这时,新闻价值已转化为社会效果,体现为社会的影响力。评选好新闻既要重视其价值,更要重视它的社会效果,这是“好新闻”与“大新闻”的基本素质。 　　2 评定好新闻的价值量化 　　一条新闻的受阅人数是新闻价值大小的尺度,也是新闻效果的直接标志。新闻的社会价值不可能由社会确定,虽然它最终由社会实践来检验,但它只能由受众的认识来直接把握。一条新闻有很大价值,受众就会需要它,愿意接受它,受众将推动它大范围传播,受众量无形成为新闻价值量的转换形式。新闻价值的大小,完全可由受众的人数来检验。 　　过去评选好新闻,习惯运用定性的方法,请来若干专家或名记者分析新闻的内容,多数赞成的新闻就评为一等或二、三等。评选者既缺乏可靠的材料,又忽视必要的量化数据,往往以自己的观点论是非。评选者有时依据一两个“典型反响”作为投票的理由,却忽略了价值低的新闻也可能拥有产生“反响”的少量受众,把一般新闻误认为好新闻。缺乏量化支持的个别案例无法避免诡辩,有时恰恰能为诡辩提供孤证,使好新闻评选误入歧路。 　　新闻不是一般文章,不能依据内容好坏论优劣。新闻和真理不是一回事,它只是一桩事件的报道或对其作出的解释,而且力求客观。那么,最坏的事件报道可能是一条最好的新闻,就看记者报道得是否震撼而蕴涵思想教益。评选好新闻实际是评定新闻的社会影响,看它抓住了多少受众,是否引导公众的思考,而不是评价它表达观点的正确程度。一篇新闻内容再好,充满美丽的言辞,受众一旦寥若晨星,不过是“四大皆空”。任何一条真正的新闻(谣言除外),最有生命力的象征就是“不胫而走”,引起人们的广泛注意,而不是个别人的“反响”或对其内容夸夸其谈的肯定。内容好的新闻,涉及公众的利害,引起公众的关注和深思,必然能够吸引更多的受众。而那些大量陈旧的好事件、好观点的报道,空话、套话连篇,往往和新闻的价值量相背离。 　　3 好新闻与大新闻的评价标准 　　(1)新闻给受众提供值得知晓的内容,消除大范围内公众的未知性,是最基础性的指标。一条新闻给受众提供值得知悉的东西越多,改变人们对现实与过去的印象越深刻,越是一条好新闻。许多人知道的消息,似曾相识事件的报道,都远离好新闻的品质。新闻包含全新的内容,是公众未知的个性化事件,是确定好新闻的第一个标准。 　　(2)新闻对公众有害或有利,能引起人们凝重的思考,是好新闻的第二个标准。新闻激发受众对事件的思索,自觉认识它同生活的关系,从中获取经验或教训,从而调整自己的思想,正是一种舆论引导的力量。从这个意义上说,好新闻提出解决社会问题的途径,对受众发挥思想导向作用,是新闻报道的最高价值。 　　(3)新闻能使受众获得实际利益,改变受众的生活。提高他们的工作效率和应对困难的能力,甚至使他们的消费方式更加经济。政策报道、