网络平台企业合作的定价机制研究-运筹与管理.PDF

第２５卷　第１期 运　 筹　 与 　管　 理 Ｖｏｌ．２５，Ｎｏ．１ ２０１６年２月 ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥ Ｆｅｂ．２０１６ 　 　 网络平台企业合作的定价机制研究 ———基于多归属情形 张千帆，　于晓娟，　张亚军 （１．华中科技大学 管理学院，湖北 武汉 ４３００７４；２．贵州财经大学 工商管理学院，贵州 贵阳 ５５００２５） 摘　要：本研究以近期日益增长的网络平台企业间的合作为背景，在双边平台均为部分多归属的假定下，结合产 业间平台企业合作会使不同平台用户的固有收益出现差异这一基本特征，建立双边用户多归属的双寡头竞争模 型，分析平台企业参与合作与不合作这两种状态对企业定价的影响，并深入探讨交叉网络外部性、平台差异性及 边际成本对平台企业均衡定价策略的影响。研究表明在双边用户都是多归属的情况下，无论合作平台还是非合 作平台对双边用户的定价存在严格的对称关系，属于对称均衡。此外，研究也证明交叉网络外部性、平台差异性 及边际成本对合作平台与非合作平台产生的影响存在差异。 关键词：双边市场；平台合作；多归属；Ｈｏｔｅｌｌｉｎｇ模型；定价机制 中图分类号：Ｆ２７２．３；Ｆ４９　文章标识码：Ａ　文章编号：１００７３２２１（２０１６）０１０２３１０７　ｄｏｉ：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０１６．００２９ ＰｒｉｃｉｎｇＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆＮｅｔｗｏｒｋＰｌａｔｆｏｒｍＣｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ ———ＢａｓｅｄＯｎＭｕｌｔｉｈｏｍｉｎｇＵｓｅｒｓ ＺＨＡＮＧＱｉａｎｆａｎ，ＹＵＸｉａｏｊｕａｎ，ＺＨＡＮＧＹａｊｕｎ （１．ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＨｕａｚｈｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｗｕｈａｎ４３００７４，Ｃｈｉｎａ；２．Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ，ＧｕｉｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｉｎａｎｃｅａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｇｕｉｙａｎｇ５５００２５，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔａｋｉｎｇｔｈｅｔｒｅｎｄｏｆｇｒｏｗｉｎｇｎｅｔｗｏｒｋｐｌａｔｆｏｒｍｏｆｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓａｓｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｔｈｅｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｏｎｔｈｅｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｉｎｔｈｅｔｗｏｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔ．Ｕｎｄｅｒｔｈｅａｓｓｕｍｐｔｉｏｎ ｏｆｂｉｌａｔｅｒａｌｍｕｌｔｉｐｌｅｈｏｍｅｕｓｅｒｓ，ｃｏｎｓｉｄｅｒｉｎｇｔｈｅｆａｃｔｔｈａｔｉｎｔｅｒｉｎｄｕｓｔｒｙｐｌａｔｆｏｒｍｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｃａｎｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｕｓ ｅｒｓ’ｉｎｔｒｉｎｓｉｃｂｅｎｅｆｉｔ，ｔｈｅｓｔｕｄｙｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｓａｂｉｌａｔｅｒａｌｕｓｅｒｍｕｌｔｉｈｏｍｉｎｇｄｕｏｐｏｌｙｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｍｏｄｅｌ．Ｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅ ｍｏｄｅｌ，ｗｅｃａｎａｎａｌｙｚｅｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｎｇｉｎｔｈｅｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎａｎｄｎｏｎｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｏｎｔｈｅｐｒｉ ｃｉｎｇ，ａｎｄｆｕｒｔｈｅｒｄｉｓｃｕｓｓｅｓｗｈａｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓｃｒｏｓｓｎｅｔｗｏｒｋｅｘｔｅｒｎａｌｉｔｉｅｓ，ｐｌａｔｆｏｒｍｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｍａｒｇｉｎａｌｃｏｓｔ ｈａｖｅｏｎｔｈｅｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ．Ｔｈｅｐａｐｅｒｉｎｄｉｃａｔｅｓｔｈａｔｗｉｔｈｍｕｌｔｉｈｏｍｉｎｇｕｓｅｒｓ，ｔｈｅｐｌａｔｆｏｒｍｓｔｅｎｄｔｏ ｍａｋｅｓｔｒｉｃｔｓｙｍｍｅｔｒｉｃｓｔｒａｔｅｇｙ，ｗｈｉｃｈｂｅｌｏｎｇｓｔｏｔｈｅｓｙｍｍｅｔｒｉｃｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍ．Ｂｅｓｉｄｅｓ