第03课-羚锐通络祛痛膏骨质增生一贴灵情感营销.docVIP

PAGE PAGE 8 云南中医学院 2014届攻读学士学位本科生毕业论文 羚锐通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）情感营销研究 学 院 人文与管理学院 专 业 市场营销 学生姓名 杨世康 指导教师 李 薇 实习单位 广西健一药业公司 2014年 羚锐通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）情感营销研究 摘要：随着市场的不断发展变化，产品高度同质化使得企业间的竞争加剧，尤其是医药行业更是竞争激烈，消费者的购买行为也发生了很大的变化。首先，消费者对于产品的需求已经不再只是产品的使用性能单一属性，已经拓展到对产品品牌附加价值的消费层面，品牌受到越来越多的企业的重视，想要获得长期的发展，企业必须要制定出成功的品牌策略。在这个“情感消费时代”，人们的消费习惯也不再只是单纯的追求数量和质量，以及价格的高低，而是通过商品获取心理上的满足，情感营销立足于情感，从而引起消费者心理上的共鸣，寓情于营销之中，从而确立品牌在消费者心中的重要位置，防止追随者的复制，使产品散发人情意味的魅力。今天,对许多药品企业而言,那些能真正运用情感营销于企业运营的策略,已经扮演着越来越重要的角色。 本文以情感营销相关理论为出发点，河南羚锐制药股份有限公司通络祛痛膏（骨质增生-帖灵）的营销策略