消费者行为学 经济管理学院 张 彩 华.pptVIP

消费者行为学 经济管理学院 张 彩 华 消费者行为学的多学科视野 心理学视野 社会学视野 营销管理视野 课程地位： 工商管理教育的基础课程 李宁的品牌发展 1990-1992 建立品牌（建立体育用品形象） 赞助北京亚运会、巴塞罗那奥运会 1993-1995 品牌网络建设期（建立特许专卖体系） 公司每年保持100%的年增长率 1996-2001 品牌困惑期（品牌形象模糊：多元化、营销技巧缺失） 年利润7亿左右，平均年增长率不足10%，而同期耐克则超过30% 2002至今 品牌再造（打造专业体育用品形象） 02—05年利润，10亿—13亿—18亿—25亿 03年被耐克超过，04年被阿迪达斯超过 2009年83.87亿，2010年96亿（连续2年超过阿迪达斯） 李宁的品牌再造 01年：请盖洛普公司做市场调查 02年： 将旗下业务进行裁减合并，以体育产品作为主营业务 变口号“中国新一代的希望”、“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“出色源自存在”为“一切皆有可能“ 用