方正扫描仪品牌整合传播方案2001年2月.pptVIP

* 方正扫描仪品牌整合传播方案 极之聚广告公司 2001年2月 发展背景 方正品牌扫描仪自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用扫描仪及2款商用扫描仪，并在市场上取得了较好的销售成绩。 方正扫描仪以此为契机，于2001年3月，推出新款超薄家用扫描仪，并通过5月推出2款超薄商用扫描仪，进一步完善了自己的产品线，为实现今年进军第一军团奠定了基础。 市场审视 什么趋势使你的品牌可以因势利导？ What trends do you want your brand to exploit? 随着PC机的日益普及及Internet的飞速发展，扫描仪以第二外设的身份，在渐入家境的同时也开始渐入“家”境。整个扫描仪市场增长迅速，且仍具很大拓展空间。 竞争品牌分析 品牌审视 你的品牌定位需要做什么改变？ What changes do you need to make to your brand’s positioning? 在产品同质化日益增强的今天，突显并强化品牌个性至关重要 学者风范 文化底蕴 对知识孜孜以求的严谨态度 年轻活力 品牌审视 优势（Strengths）这个品牌为什么会成功？它有什么工具？ 方正研究院在出版业的多年积累及技术实力 方正电脑带给PC市场的活力 日益完善的分销渠道和丰富的行业经验 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 品牌审视 弱