2012年康师傅奶茶沟通策略提案-1028.ppt

品牌价值体系 2011/10/28 2012年康師傅奶茶上市沟通策略 * 主要沟通目标消费者描述 喜欢宅在家里，喜欢上网、阅读 注重社交，乐于分享，能够主导话题 相信专业、权威的推荐，注重品牌 乐于尝新，理性消费 追求便利生活的同时关注健康，向往更有品质的生活 追求时尚，注重休闲娱乐，对不同文化感兴趣 20-24岁， 在校大学生 社会新鲜人 年度传播方式 2011/10/28 2012年康師傅奶茶上市沟通策略 * 沟通传播目标对象 Target 奶茶主要消费族群 20~24岁 在校大学生、社会新鲜人 更精准、深入、抢占滩头堡 (站稳第一步) 晕光效果 15~19 自动吸引 25~29 话题参与 年度传播方式 2011/10/28 2012年康師傅奶茶上市沟通策略 * 喜欢喝奶茶，大都买统一阿萨姆奶茶，口感顺滑好喝又容易买到，也没其他好选择。 康师傅奶茶坚持85°C、32“工艺技术，可以尝试看看所谓「奶醇茶香」完美融合的真正奶茶味。 购买统一阿萨姆奶茶 尝试购买 康师傅奶茶 P0 P* B0 B* 改变认知、改变行为 Perception 年度传播方式 2011/10/28 2012年康師傅奶茶上市沟通策略 * Content 诱因明确、清楚传达 營養、健康、美味 康师傅奶茶精选优质印度进口阿萨姆红茶和进口奶粉，坚持85°C萃茶工艺与32秒锁定黄金味