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新生代拟亲属称谓词解析 　　新生代拟亲属称谓词是信息时代一种特殊的文化现象。本文探讨的新生代拟亲属称谓词以2010年“犀利哥”的出现为分界线，特指信息时代网民和新旧媒体借用拟亲属称谓词对某些具备鲜明特征、在社会上引起广泛关注的人或物（如美军F-16战机被某些媒体称为“吸力哥”）所作的称呼，主要有“哥”、“姐”、“妹”、“叔”、“爷”等。 　　新生代拟亲属称谓词的传播特征 　　（一）传播范围逐渐大众化 　　信息时代之前，拟亲属称谓词主要是人们在交际场合中作为“面称”使用，以增进彼此感情，满足汉语言交际中礼貌原则及社交称呼的需要。然而，新生代拟亲属称谓词是网民和新旧媒体用于对与他们没有直接联系、但行为又稍具新闻价值的陌生人或物的一种“背称”。新生代拟亲属称谓词从人际交往用语拓展到大众传播视野，是过剩内容争夺稀缺注意力的结果，而非礼貌或社交称呼的需要。 　　（二）感情色彩愈加杂糅化 　　新生代拟亲属称谓词的使用和发展，经历了从稍带亲情、褒扬色彩，到极具调侃、戏谑意味，直至明显带有贬义和嘲讽色彩的过程。而且，这些不同层面感情色彩的拟亲属称谓词几乎同时存在于当前的媒介环境中，如“油条哥”、“托举哥”之类依托好人好事生成的称谓词透露着亲切的情怀，“裸奔哥”、“淡定姐”等某些人因异常行为而获得的称谓词便带有了调侃、戏谑的色彩，而“房姐”、“坟爷”等则蕴含了明确的嘲讽和贬斥态度。 　　（三）被称谓主体趋于多元化 　　新生代拟亲属称谓词不仅用作对人的称呼，往往还被网民和媒体用来指代事物，被称谓主体延及事物，主要是寻求亲切调侃效果的一种曲折表意，如海尔简爱7G系列手机被媒体称为“7哥”。而且，传统拟亲属称谓词一般称呼他人，而新生代拟亲属称谓词常被一些媒体用作自称，媒体转而成为其所有受众的“××哥”，如腾讯房产以“侃房哥”自称，进行相关的新闻播报。 　　（四）本义渐失而符号性凸显 　　称谓词是指代人的，交际过程中视尊卑、长幼、亲疏之不同，对其加以合理运用是一种礼貌行为，可以表现自己对被称谓者的谦虚、恭敬和亲热。然而，某些新生代拟亲属称谓词已逐渐演变成为符号化的空洞名词。以“房姐”为例，作为受众，接收客观的事实信息即可，无需对该人示以亲切与好感。在此，“姐”无非是个别人或媒体为吸引眼球而拼凑的一个感情色彩被扭曲的符号而已。 　　新生代拟亲属称谓词的传播动因 　　（一）语言符号的任意性与赋予性 　　瑞士语言学家索绪尔指出，语言是一个表示观念的符号系统，每个符号都有它的“能指”和“所指”两重属性，两者之间的联系是任意的。“同一个名称，即使意义固定，但由于语境的变化也可能指称不同的存在物。”①例如，“托举哥”频繁出现在媒体报道和网民议论中，还有媒体策划了“寻找身边100个‘诚信哥’”的报道。 　　同时，法国社会评论家及文学评论家巴尔特认为符号还具有赋予性：“尽管在理论上，谁都可以建构新的能指和所指，但实际上，并不是所有的人都可以平等地建构能指和所指。历史上总有一些特权阶级，他们拥有建构的优先权，并采取各种手段让其他阶级认同他们的建构，以维持自身的利益。”②网络时代，传统媒体的地位被削弱，新媒体与网民的声音得到了大范围传播，具有较强草根色彩的新生代拟亲属称谓词极易出现被滥用的现象。 　　（二）网民对另类时尚的理解与追求 　　语言一方面在忠实地记录和反映一个民族的思想与文化，另一方面又在不断地塑造和影响人们的精神与文化生活。网民对新生代拟亲属称谓词的认同与好感，既反映了他们对另类时尚和文化的理解与追求，又进一步形成和发展了该群体独特的表达习惯。 　　但是，人们并不总是模仿和追捧新事物，新生代拟亲属称谓词之所以受到青睐，很大程度上是因为它合乎当今社会网民群体求新求异的文化心理和审美取向。网络尤其是自媒体平台上的传播者多是具有某些相同特质的群体，他们之间信任度高、兴趣点接近、参与性强，一个新鲜词语的出炉很容易获得认同并得到大范围传播，进而建构出更多与众不同的语言符号，以获得情感宣泄的满足和传播的愉悦感。 　　（三）媒体对网民喜好的肯定与迎合 　　称谓词本来是为社会交际服务的，对其合理使用可以增强凝聚力，营造和谐、融洽的社会氛围。然而，新生代拟亲属称谓词却被媒体当作了吸引受众注意力的工具。面对无法消化的海量信息，充满新鲜感及负有特殊含义的词语更容易引起人们的关注。因此，一些媒体盲目地迎合网民已有的理念，有意识地创作偏离常规意义的语言符号，制造一种模糊性和陌生化的效果，激发受众的关注兴趣。 　　此外，新生代拟亲属称谓词的魅力还体现在其本义给人带来的自然亲近感，以及受众对此前各种“哥”、“姐”、“叔”等人物的已有记忆。一条完整的新闻往往不会缺少人物这一要素，在争分夺秒抢发新闻的过程中套用已有的构词格式“××哥（姐）”，既能相对省