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新生代农民工消费行为与身份认同关系分析 　　摘 要：随着人们物质文化水平的提高，消费的意义逐渐由满足人们生理需要转变为个体身份建构与认同的重要实践手段。新生代农民工试图通过服装、美容、饮食、住房、交通及通信工具等方面的消费构建城市身份认同，但是受制于收入水平、社会保障、城市文化资本等因素的制约，使新生代农民工通过消费获得城市身份认同这一愿望的实现异常艰难。 　　关键词：新生代农民工 消费行为 身份认同 　　中图分类号：C912 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）04-0-02 　　李克强总理在2017年政府工作报告中提到：“中国有世界上数量最多、素质较高的劳动力”。而新生代农民工无疑是其中重要的组成部分。“新生代农民工”这一提法，首次出现在国家正式文件中是2010年的中央一号文件《关于加大统筹城乡发展力度 进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》，“采取有针对性的措施，着力解决新生代农民工问题”。所谓新生代农民工是指父母是城市打工的新一代农民工，他们是出生在20世纪80年代以后的第二代农民工。据人社部统计，截止2016年中国的农民工有2.8亿人，而新生代农民工占总数的70%，数量非常庞大。与老一代农民工相比，新生代农民工的消费行为上发生了一系列的变化，而他们的消费行为与他们构建身份认同的愿望存在很大联系。 　　一、消费行为与身份认同的含义 　　1.消费行为 　　在社会学领域，消费行为指人们不仅通过消费实现物品的使用价值，最主要在于通过特定领域、对特定商品等的消费，体现其社会地位、所希望的社会认同等方面价值，是一个涉及到文化符号与社会意义的象征过程。一般包括服饰、美容、饮食、住房、娱乐、交通、通信等日常消费方式。 　　2.身份认同 　　存在于特定文化中的个人对该文化的归属和认同，具体方式是在情感和价值意义上把自己视为某个群体成员及隶属某个群体的认知，而这种认知最终要通过个体的自我心理认同来完成。 　　二、新生代农民工的消费现状 　　笔者将对20名新生代农民工进行调研，这些新生代农民工均是笔者的亲戚、朋友、老乡，因为长期与他们接触，对他们的消费方式、心里状况以及面临的困惑等有所了解。这20名新生代农民工在分布在四川省成都市（5人）、绵阳市（3人）、南充市（7人）、西充县（3人）以及广东省东莞市（2人）。从事的工作因人而异，汽车修理工（3人）、KTV服务员（2人）、超市服务员（5人）、火锅店服务员（3人）、美甲师（1人）、工厂一线工人（6人）。他们是如何通过消费行为来构建城市身份认同的呢？笔者拟从以下六方面对他们的消费方式做一系统的梳理。 　　1.服装消费 　　被问及购买服装的地点时，20个调查对象中，17个人表示在商场或专卖店，另3人表示没有特别的要求，哪里合适在哪里买。被问及是否买过品牌服装时，回答无一例外都买过，甚至有一半的人长期够买品牌服装。买衣服的频率也比较高，15个受访者表示一般一个季节一套，其中2个受访者认为经济宽裕或频繁出入社交场合时，会买两套，甚至更多。由此我们可以看出，与讲究实用和节俭的老一代农民工相比，新生代农民工在购买服装时更注重服装的品牌、款式。然而品牌服装的消费是属于符号性消费，这种符号性消费往往又是进行自我宣扬、展示个人社会地位，达到理想认同的目的。 　　2.美容消费 　　安东尼.吉登斯认为个体的言谈举止、形体外貌在个体个性的表达、认同的维护中作用显而易见。新生代农民工美容消费的主要作用部位是脸部和头部，因为从视觉感官来看，除去服饰外，脸部和头部能集中反映城市身份和农村身份的差别。因此，脸部和头部的美容消费，对于新生代农民工来说有利于提升个体的社会形象，构建理想的身份认同。据调查，女性农民工在美容上的支出较高，平均支出在600元/月。以其中一??女性农民工为例，办美容院年卡2400元，可享受48次洗脸、按摩、保养服务，化妆品一年花费2000元左右，理发店vip卡，一年充值1200元左右。事实上，美容保养并不是女性的专利，男性也越来越重视自身的外在形象了。据调查，新生代男性农民工花在美容美发上的时间、精力也不少。以一个新生代男性农民工为例，每天早上8：30上班，7：30起床烧水洗头，用吹风机吹出发型，抹上定型的?ㄠ?膏，最后在面部涂抹护肤品，整个过程大概需要花费40分钟，每天如此，乐此不疲。“不把发型弄好点，总感觉自己乱糟糟的，会被别人瞧不起。”不仅如此，无论是男性还是女性，每月至少有1―2次出入理发店，打理头发。由此可看出，无论是女性还是男性，为了充分融入城市，在美容消费的投入上均下了很大的功夫。 　　3.饮食消费 　　据调查，新生代农民工在外就餐时，高档、干净是较为理想的就餐地点，在选择饮食时，营养、可口作为首选。如遇特殊节日，时常会邀约朋友或关