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新风净化加快技术研发步伐方能突破行业慢步 　　在消费者家中，空气净化器与新风系统是两类产品，是相辅相成的关系，更是根据不同的用户需求产生的两类服务解决方案。 　　由于中国市场消费者对新风产品的理解与国外市场的理解不同，国外消费者是在恶劣天气情况下，如刮风、下雨或者是寒冷不方便开窗的时候用新风，而中国消费者更多是在雾霾严重的情况下需要新风产品。这就决定了目前，国内对室内空气有品质要求，即要室内空气洁净同时对空气含氧量有要求的这类人群才是真正新风系统的用户群，在这些用户的认知中，安装新风等同于在良好的天气状况下打开窗户通风。 　　由于新风需要和外界进行空气交互，包括壁挂式新风机在内，同样需要在墙体上打孔，会有管线。这对已经装修的用户来讲，必然涉及到新风系统安装在哪里的问题。如果家中客厅、卧室或儿童房都需要很洁净的空气状况，每个房间都必须独立安装一台新风机，每个房都要在墙上打孔，这对大部分用户来讲，并不太现实。但如果只是安装在客厅，各房间共用一台机器，在晚上休息时，住人的房间就必须把房门打开，显然又不符合大部分人的生活习惯。 　　此时，就需要空气净化器，移动方便，可以放在需要的房间内，点对点实现空气净化的问题。 　　所以，综合目前中国消费者的消费及生活习惯，对室内空气品质要求较高的用户，比较理想的解决方案是在客厅安装新风净化系统，保证家庭公共空间内空气质量的交互，在每个房间放置方便移动的空气净化器，依据对空气质量的要求形成相对理想的搭配。 　　消费回归理性 　　既然新风与空气净化器不存在竞争关系，新风的出现自然不会将净化器淘汰。而且从产品销售的数据上也可以看到消费者对此两类产品的认知已经越来越理性，两类产品的销售能够形成相互带动。。 　　比如，在2016年新风产品倍受关注时，以空气净化器为主打产品的Y品牌在新风净化市场的地位获得较大提升。具体表现为在行业中的排名和市场占比均有所上升。以空气净化器的线上为例，在 2016年6月之前，国外品牌的市场占比远远超过国内品牌，但从20169月份开始，国内外品牌差距开始逐渐缩小。在2016年的10～12月空气净化器销售旺季，Y品牌在京东线上销售的整体品牌排名中，已经仅次于飞利浦，位居第二，高于其他外资品牌。而京东对空气净化器整体品牌排名，是通过对进入店铺的流量，有多少人来到Y品牌店铺，有多少人关注了Y品牌及产品，有多少人选择了所关注的Y品牌产品，平均客单价是多少，销售额是多少，销售量是多少等进行的综合性排名。 　　这种变化反映出，消费者买空气净化器已经不再是看品牌、看颜值，感觉哪个品牌好就选哪个品牌的产品。2016年空气净化器新国标出台后，通过半年时间的调整，各品牌都在按新国标要求宣传打造自己的产品，这让消费者在购买空气净化器时就有了几条很清晰的选择标准，甚至有的消费者可能只看一个指标。比如，消费者关注CADR值为500的空气净化器，会将CADR为500左右的空气净化器筛选出来进行横向对比，从中再选择性价比高产品。 　　强化功能塑造 　　如果只是追求CADR 值，会让行业陷入数据比拼和数据营销的误区。因此，有实力的企业会在自身优势的技术领域注重打造产品的差异化。 　　比如，亚都主打双面侠空气净化器。当时，市场中一些空气净化器进风口设计在空气净化器的背后，电源线也是在背后，一般消费者会将空气净化器放在房间的角落。这就使背面进风口很靠墙，进风不顺畅。把空气净化器进风口转过来，但电源线又会外露，不美观也不安全。也有的产品设计成两侧进风，净化器在使用时，外界空气在风机结构的带动下，由进风口进入壳体结构，但如果侧进风净化滤材单元只有一个，效率提升有限。双面侠的设计是不分反正，双进风风机结构，并?⒎缁?结构设置在两个净化滤材单元的中间，能够实现净化器双侧进风，提高净化器的工作效率，无论怎么摆放都会非常好用。 　　对于用户来讲，室内有多种污染源，比如细菌、病毒、春天的花粉等，尤其是针对新装修房后的甲醛等化学污染，空气净化器的表现更为优秀，除甲醛是极为重要的一个性能。 　　其实，国内最早做空气净化器的时候，并不是针对于雾霾，主要是针对室内除雾霾以外的其他污染，雾霾大面积爆发以后，消费者眼中只有了雾霾，认为自己需要空气净化器，也迫使厂家跟着雾霾这条线走。但带来的问题就是，雾霾来了，消费者抢购，雾霾消散之后，消费者又把新风净化产品给忘了。 　　对于新风净化品牌来讲，真正的用户，更应该是对家庭空气有品质要求的人，这样才能够让产品保持24小时开机工作。因为，室内污染比雾霾更为严重，而且室内甲醛污染是化学污染，在新房装修之后消费者会开窗通风一段时间，消费者普遍都有这样的意识。甲醛又是缓慢持续释放，持续几年都释放不完。如果室内有甲醛污染超标，最有效的方法就是开窗通风，只要保持通风，甲醛瞬间就