2011年杭州户外广告行业研究.ppt

户外广告目的 客户（广告主）？？ 广告公司（媒体主） 品牌形象提升知名度提升 单一资源垄断 区域性资源垄断 户外广告术语 ?广告牌　-　泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、 或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。????　广告预算　-　指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活 动所需的经费总和及使用范围。????　广告频率　-　受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。????　广告审批　-　是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形 式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。???? 户外广告千人成本计算方法 - 每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量????　日均流量　-　广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。（数据的来源：统计局、年鉴、其他来源）????　目标受众　-　是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。 地标　-　是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市（地区）风貌及发展建 设的区域。????　折扣返还　-　延迟给予广告公司的折扣凭券。广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后，获得一些特殊