曙光品牌系列服务器产品2003整合行销品牌推广拟案.pptVIP

曙光品牌系列服务器产品2003年度整合行销品牌推广拟案 Top Key Advertising– 曙光品牌传播服务小组 回顾2002年的服务器市场，国内IA服务器发展真可谓是盛况空前，无论是出货量还是增长速度，均要远远超过去年。在整体IT不景气的前提下，服务器市场，尤其是IA服务器市场能够逆市实现如此大幅度的增长，形势确实喜人。 客户需求发展趋势 电子政务和企业信息化将是2003年服务器市场的热点。大型企业信息化项目将走“成熟软件＋管理咨询”的路子，中小企业信息化将更倾向于以财务、供应链为核心的管理系统，以求带来立竿见影的效果。 西部地区教育、电子政务等市场已经率先启动，能源、交通等行业市场前景也被一致看好，西部地区应成为厂商2002年关注的重点。 宽带网络建设、Internet普及、移动互联和电子商务应用进度将不断加快，应用系统将进一步完善，对信息技术、产品和服务的需求范围必将更广，层次更高。 受WTO的影响，用户需求将集中反映为“最了解客户的业务和行业”与“商业技能和行业知识”两方面，对解决方案的要求将会更高。 我们的推进方向 以前，我们卖的是：技术创造奇迹——对未来的种种理想/期望。 现在起，站在已有的传播效果上，果断对问题开刀： 站在已有的品牌资产、理想上，持续建立可感、可知、 可信的“曙光服务器品牌”。 我们卖的是：期望成真、利益可感