2011年泰和·云顶企划推广包装.ppt

感谢观赏！ 因此， 决定奢侈品价格的不仅是产品本身 更在于满足购买者的精神需求，以及为他们定制所需要的服务 做到这一点 价格就只取决于购买者的支付能力 找到最适合的购买者才是价值提升的关键！ 因为，少数人中的少数才有能力并且愿意为精神满足买单 稀缺的、无可复制的珍品 提供最尊贵、个性化的服务 保证思想的高度，精神与物质的距离…… 泰和·云顶的方向： 找到最合适的人群——塔尖人群 精神需求的满足，思想境界的提升…… 前提： 我们的奢侈品－泰和·云顶的价值体系 物质属性 区位价值 产品价值 配套价值 资源价值 基础价值体系 舒适性 便利性 私密性 安全性 价值提升体系 精神属性 标签价值 人文价值 服务价值 品牌价值 归属感 成就感 权力感 财富标签 身份标签 人文内涵体验 人生境界启示 圈层交流 营销服务 物业服务 配套资源服务 信心保障 财富传承 客户组织服务 PART3.价值体现之道 之企划篇 泰和·云顶的形象定位 越城市·越天下——不能体现产品的价值提升 高端产品，从来不是靠对产品事无巨细的描述而博得客户的价值认同。 在对产品品质的精细表述之外如何赋予其精神属性才是提升客户对产品价值认同的关键。 —— 我看生活的高度 —— 视野，决定阶层 他们是看不见的隐层 他们处在社会金字塔的最顶端 有着只可意会不可言传的精神属性与符号 他们生活在各自的小圈层之中