南方公元楼盘项目营销前期造势系列活动策划方案npo0h.pptVIP

活动造势 广告出街： 网络（搜房网、0731网）、报广（晨报）、电台（1061电台）、 公交车身、户外、围档同步发布“和你一起，同享这一城”主题广告 活动发布： 整合媒体渠道，举办“和你一样，我在长沙”照片故事征集与鑫远和城形象代言人投票选拔。 参与方式为，客户将与“和你一起，同享这一城”广告画面合照，上传到网页，由网络投票名次来决定形象代言人归属。 和你一样，我在长沙 * 活动执行： 网络投票部分 1、需和网络媒体0731、搜房网商谈具体执行，项目官方微博同步执行： 2、投票页面：设置网络投票页面，客户可以在网上看到所有形象代言人照片、说明和票数 3、照片上传：设置投票的上传平台，客户需上传照片，填写昵称和 个人说明（如对长沙生活的喜爱和分享，此部分可见）以及个人姓名、联系电话、邮箱等（此部分不可见） 4、网络投票：点击投1票的技术支持（每个IP或手机每天只能1票） 和你一样，我在长沙 * 形式：巡展、单位推介会、行销 内容：到人群聚集的场所如商场、超市、写字楼等地巡展，准备“和城LOGO”的拍摄背景板，人群登记信息，即可免费获得拍立得为其拍摄的照片，同时附上项目宣传物料 “和你一样，我在长沙”巡展 * 巡展拍摄背景板。 因为每个人都必定会爱惜自己的照片， 我们建议为项目宣传物料（如折页）专门设计卡住照片的小功能， 便于客户获得照片后携带和保护照片， 以此提高物料的被保存时效、阅读率和重复传播率。 “和你一样，我在长沙”巡展 * 样板房/园林开放——浪漫主题：“意大利风情花街” 结合园林特色，在样板房/样板园林开启时举办“让生命浪漫绽放”风情游园节。设置意式美食、游园小丑表演与游戏等，供到场客户体验。 多元主题现场活动+媒体看房团活动+活动公示 “和你一样，我在长沙”现场活动 * 9/11栋样板房/园林开放——享受主题：“欧式闲适优雅” 结合园林特色，在样板房/样板园林开启时举办“闲适的优雅”生活悠品节 。准备红酒精美餐点、现场小提琴或钢琴表演、以及可供客户参与的亲手蛋糕烘焙、咖啡研磨冲泡等活动，供到场客户体验。 “和你一样，我在长沙”现场活动 多元主题现场活动+媒体看房团活动+活动公示 * 销售培训 每周三持续开展培训，熟悉项目和活动流程，提升销售技巧，绝不放过一个意向客户！ 加强内功修炼，推进置业顾问系统化培训 * Contents 第一部分 活动目标 第二部分 策略思考 第三部分 活动形式 第四部分 活动框架 第五部分 媒体宣传 * 媒介组合 推广 360 媒体宣传组合 晨报、晨报周刊 1061栏目合作 广告播报 商场超市、写字楼 大型社区巡展 现场展示 主题活动 营销中心及样板间开放 -活动信息 -网络炒作 活动投票 报广 营销中心 户外 电台 广告 巡展派单 公交车身 TV 互动频道专题 活动新闻报道 户外、工地围档 画面更新 配合活动的宣传 短 信 平 台 网络 * 媒体推广 网络、围档、户外画面 * 媒体推广 * 创意广告：车体 媒体推广 * 创意广告：车体 媒体推广 * 宣传时间：1月10日—3月23日（53天） 1月10日—1月31日（报名造势）， 2月23日—3月23日（投票、炒作） 宣传形式：10次硬广轮播 播出时段：3TA3A3B1C （10次/天） 回报框架： 15秒（60字左右）录音音源10次滚动播出 全天共计曝光频次：10次/天 媒体推广 创意广告：电台 * 早上（女声，聊天的语气，文静的声音） 我是小雪，毕业工作已经3年了，和你一样，我在长沙。 我爱这座城市的繁忙与充实，哪怕芙蓉路上今天又在堵车。 鑫远和城，像我这样的千万个新长沙人，和你一起，同享这一城 下班（男声，聊天的语气，爽朗的声音） 我是老铁，是一名工程设计师，和你一样，我在长沙。 我爱这座城市吃不够的美食，今天晚上是不是去江边吃鱼呢？ 鑫远和城，像我这样的千万个新长沙人，和你一起，同享这一城 PS：效果类似梁静茹《勇气》MV开头独白 分时段讲述不同人在长沙生活的故事，唤起共鸣，形成记忆。 创意广告：电台 媒体推广 * PS：效果类似各电视台台庆邀请多明星恭贺的短片 总形象篇 （不同声音交替）我来自湘潭，和你一样我在长沙/我来自娄底，和你一样 我在长沙/我来自株洲，和你一样我在长沙…… （多人重叠声音）我是…我是…和你一样，我在长沙…和你一样，我在长沙… （重叠声减弱） 鑫远和城，省府南?三地铁?200万融城大都汇， 千万个新长沙人，和你一起，同享这一城总价值篇 （不同声音交替）和地铁1号线在一起、和地铁