场营销-产品定义及分类.doc

欢迎下载 HYPERLINK /?businessaid=6un=seebysee \l 7 /?businessaid=6un=seebysee#7 各种资料大全！！！ 精品水晶，动人礼品 我的网店 : HYPERLINK http://5 http://5 欢迎下载 HYPERLINK /?businessaid=6un=seebysee#7 /?businessaid=6un=seebysee#7 各种资料大全！！！ 我的网店 : HYPERLINK http://5 http://5 产品定义及分类 产品定义及分类》CONTENT内容HAIR CARE 头部护理品类------------------------------------------------- 1SHAMPOO 洗发水------------------------------------------------------ 1CONDITIONER 护发素------------------------------------------------- 2STYLING 头发定型产品----------------------------------------------- 3SANITARY PROTECTION 妇女卫生用品 -------------------------------- 5PERSONAL WASH 香皂/浴液 --------------------------------------------- 9SKIN MOISTURIZER 护肤用品--------------------------------------------- 11FACIAL CLEANSER 洁面用品---------------------------------------------- 13SPECIALTY 特殊护理------------------------------------------------------- 15HAIR CARE 头部护理品类Definition 产品定义头发护理品类是指用于头发清洁和护理的产品,包括洗发精,护发素和头发定型产品Shampoo洗发精Definition 产品定义洗发精是指一些用于清洁头发的物料，这些物料是混合水份一起使用的。洗发精除清洗头发外，有时还有其它功用，包括：· 具有护发效能· 具有去头屑效能· 含有蛋白. 柠檬味或橄榄油等成份· 令头发更有光泽Broad guidelines for inclusion 包括的产品· 洗发水 / 精· 洗发膏· 纸包装洗发精Broad guidelines for exclusion 不包括的产品· 喷雾装洗发精· 护发素(例:蜂花护发素)· 染发洗发精Segmentation 分类1. Formula 配方· Regular 普通（按包装的前后描述）- 指一般用于清洁头发的普通成份。· 2in1二合一- 指洗发护发一次性完成，无需添加护发素，不包括成份上的2＋1（例如：首乌、当归2＋1）.2. Function 功效· Medication 去屑型（按包装的前后描述）· Hot Oil 局油护理· Treatment 特别护理3. Target Market 目标市场（按包装的主要描述）· Adult 成人· Kids 儿童· Baby 婴儿4. Form 状态· Liquid 液体· Cream 膏状5. Package 包装· Bottle with Pump 泵装· Bottle 瓶装· Can 罐装- 宽瓶口，一般洗发膏比较常用。· Bag 袋装· Sachet 试用装- 规格=10ml的包装。· Others 其他- 非上述类. 例如:软管装Units 统计单位核数单位：一瓶/一袋报告单位：公升HAIR CONDITIONER护发素Definition 产品定义所有在洗发水清洁头发之后用于护理头发的产品，主要功能是使头发回复生机，易于梳理，柔顺及有光泽，包括用完后清洗干净和直接保留在头发上的两大类。All hair-conditioning products that used to protect hair from damage and to make it softer easier for teasing, and more varnishing. The products include two types, the fist is rinse