我国品牌认证的发展沿革及其优化对策研究2015.docVIP

我国品牌认证的发展沿革及其优化对策研究? ?本文系中国人民大学科学研究基金（中央高校基本科研业务费专项资金资助）项目“产业园区品牌化的机制与路径：理论与信息资源产业实证研究”（编号：13XNI015）的研究成果。 钱明辉 张梦 谭新政 摘要：新常态经济背景下，品牌经济成为重要的发展方向，也受到政府部门和国家领导的高度重视。品牌认证是品牌活动中非常重要的部分，也是推动品牌经济发展的关键环节，是宣贯国家品牌强国战略方针的必由之路。在总结已有研究的基础上，本文总结了我国品牌认证的相关研究，将我国品牌认证历程分为：源起、契机、奠基、推进、兴起五个阶段。同时从实际出发，对品牌认证过程中出现的问题加以分析并给出了相应的优化政策。 关键词：品牌认证 研究现状 发展历程 问题 对策 1 引言 经过改革开放近40年的持续快速增长，我国经济发展条件和环境发生深刻变化，传统比较优势趋于弱化，经济步入中高速增长新常态。新常态是质量效益进一步提升的阶段，必须加快转变经济发展方式，更加注重内涵式发展。“十二五”时期，国家提出品牌强国战略方针；党的十八大提出的“以品牌竞争为新优势，发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业，增强企业国际化经营能力，培育一批世界水平的跨国公司”；2014年5月习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示；2014年7月28日，国务院颁布《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》，指出要加强检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制，这些深刻揭示了新常态背景下我国经济发展的一个重要方向就是大力实施品牌战略，把品牌经济作为新常态发展的重要支撑和进取方向，也表明国家和政府对品牌经济发展的重视。 品牌认证是指企业为实现营销目标，由第三方依据程序对产品过程或服务符合规定要求给予书面保证的一种的活动[1]。品牌认证作为对品牌质量、企业能力的第三方评价，在保障品牌水平和质量中发挥着重要作用，并成为世界各国规范市场行为，促进经济贸易健康发展和保护消费者权益的有效手段。具体来说，我国品牌观念认知起步晚，缺乏众多的强势品牌，尤其是具有我国自主知识产权和国际竞争力的世界级品牌，响应新常态下的发展背景，实施名牌发展战略，能够助推我国经济转型升级；企业品牌数量可观，质量参差不齐，进行品牌认证可推动企业提升自主品牌、扩大市场份额，也可规范市场行为、维护企业合法权益、构建品牌信任机制；品牌认证客观表明了生产者或分销商的可信赖程度，缓解消费者与企业间的信息不对称，减少消费者在鉴别、选购商品时面临的时间成本与精神费用等。 建立健全相关认证制度标准，为其提供必要的认证依据，是推动品牌认证发展的基础工作。品牌认证作为一种第三方评价，必须有科学的品牌价值认证机制和方法体系，才能成为公正和权威的标志。如果说品牌认证是品牌管理的一种有效手段，是一项非常好的制度设计和管理思路，那么品牌认证制度就是对品牌认证这种管理设计的强化和制度规范，能够保证品牌认证的有效开展和科学运作。相关的认证制度不仅能够规范品牌价值评估的概念与测算方法，科学、客观的评价品牌建设成果，而且利于培养品牌意识，为有效加强品牌建设提供一定的指导作用。我国品牌认证工作起步较晚，品牌认证制度体系不够完善。从品牌认证制度体系建设的实际来看，在我国还没有形成品牌认证的制度规范体系，这严重地制约了我国品牌认证活动的开展和品牌认证事业的发展，亟待解决。而且完善品牌认证的制度体系，积极探索建立具有国际影响力的品牌认证国家标准体系，完善与国际接轨的品牌认证制度，能够增强我国在国际品牌价值评价中的话语权，提升我国品牌的国际影响力。在建立健全品牌认证制度，完善品牌认证的制度体系之前，必须对我国品牌认证制度相关历程yoiu清楚de了解。为此，本文对我国品牌认证的发展沿革进行梳理与研究，希望对品牌认证标准制定工作有所参考。 2我国品牌认证的研究现状 在Web?of?Science（WOS）中以“ HYPERLINK /translate?query=%E2%80%9C%E5%93%81%E7%89%8C%E8%AE%A4%E8%AF%81%E2%80%9Dlang=zh2en \l ## \o 清空 brand value”为主题检索词进行精确检索，可以找到1990年到2014年发布题名关于品牌认证的文献132篇，其中最早的一篇是1990年；在中国知网（CNKI）中以“品牌认证”为主题检索词进行精确检索，可以找到1990年到2014年发布题名关于品牌认证的文献107篇，其中最早的一篇是1998年。由此可见，我国在品牌认证方面的研究开始较晚，但是发展速度较快，紧跟世界步伐。 就品牌认证研究的内容来看