影响厂商行销之个体环境与总体环境.PPT

CHAPTER 2 行銷環境與競爭分析 CHAPTER 2 行銷環境與競爭分析 第1節 行銷環境研究 第2節 行銷與市場環境分析的五個完整面向項目圖示 第3節 行銷競爭環境的變化與提升行銷競爭優勢的二十項對策組合 第4節 競爭對手可能採行的十二種攻擊戰策略 前言：影響有多大？ 根據統一超商的統計： 氣溫在20到25度C之間，每增加1度，當日涼麵的銷售就成長___%； 氣溫在25度C之後，每增加1度，當日涼麵的銷售就成長___%。 前言：影響有多大？ 全家便利商店的颱風財（2005.7海棠颱風為例） 泡麵銷量比平日多＿＿％ 便當、麵包比平日多＿＿％ 電池比平日多＿＿％ 零食、餅乾比平日多＿＿％ 前言：影響有多大？ 環境中任何風吹草動， 對企業商機與行銷管理都有重要的意義。 一、行銷環境的意義與重要性4/9 一、行銷環境的意義與重要性5/9 一、行銷環境的意義與重要性6/9 一、行銷環境的意義與重要性7/9 一、行銷環境的意義與重要性8/9 第一節 行銷環境研究 一、影響廠商行銷環境意義 1. 經濟環境：股市低迷、經濟衰退、SARS疫情、國際股市、美國經濟景氣狀況等等對國內消費市場與行銷活動造成打擊。 2. 科技環境：數位科技、無線科技、奈米科技、網路科技、液晶面板科技、光纖科技等對新產品發展的助益很大。包括：3G手機、液晶電視、電漿電視、液晶顯示器、