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农业科技信息传播服务现状及对策 　　摘要：当前农业科技信息传播服务还有很多问题亟待解决，山东诸城通过推行“五位一体”农业科技信息传播模式对此进行了有益的探索。该模式把组织传播与大众传播有机结合起来。增强了农业科技信息传播服务效果，但“最后一公里”还未完全打通。应加强农村人际传播与组织传播体系建设，通过提升政府统筹规划意识与主导作用，提升农业信息化服务工作创新能力，提升信息资源共享与力量整合水平，提升农业信息服务队伍综合素质等途径，促进农业科技信息在农村的传播与广泛应用。 　　关键词：农业科技信息；传播服务 　　中图分类号：G359.21　文献标识号：A　文章编号：1001－4942(2011)05－0117－05 　　 　　我国是世界上农业人口最多的国家，农村发展对整个国家的发展意义重大。连续几年的中央l号文件使农村发生了巨大的变化，但在“三农”信息传播服务上还有很多问题亟待解决。尽管在1994年，作为国民经济信息化工程重要组成部分的“金农工程”全面启动，农业数据库、各级农业科技信息网络、农业决策和预警系统及农村信息员队伍等配套建设相继上马，但还是没能打通农业信息传播的“最后一公里”，多数农户很难直接获取通过各种途径送传的科技信息。 　　农村科技信息传播体系由三个层面组成：组织传播层面为以行政管理部门、农业科学研究院(所)、农业院校、涉农企业为信源的传播体系；大众传播层面为以大众传播媒介为信源的服务体系；人际传播层面为以民间个体信息服务中介为信源的传播体系。三个层面的传播体系既相对独立又相互联系，在取得了一定成效的同时，也应看到由于信息灌输者的强势地位而造成了传播接受者(农民)的边缘化。如果双方不能消除和修正各种内外干扰带来的问题，将会导致信息供需错位，影响传播效果。 　　从农村科技信息传播体系的三个层面人手，提高各个层面的传播效果。改变农民在信息传播中的边缘化地位，尽快解决“最后一公里”问题，从而进一步提高农村科技信息传播的整体水平，是当前迫切需要解决的问题。备受关注的山东诸城“五位一体”农业科技信息传播模式正是以此为思路，在农业科技信息传播服务上进行了有益的探索。 　　 　　1诸城农业科技信息传播的现状 　　 　　笔者在诸城市选择了26个农村社区(每个镇街2个)260个农户(每个社区10个)进行了调查。目前农户获取农技信息的渠道有限，对以农技推广站(106户，占40.8%)、电视广播(87户，占33.5%)、图书期刊(51户，占19.6%)和亲友间口头传播(38户，占14.7%)等为代表的传统渠道依赖性强，而通过专业合作社(18户，占6.9%)、农业企业(12户，占4.6%)和科研院所等获取农技信息的农户较少(调查问卷为“多选”)。 　　总体来看，农民对农业科技信息的获取仍停留在被动阶段，一旦农技站等传统渠道提供的信息与农户的需求信息不对称，农户很难主动找到生产所需的信息，造成农业科技传播服务供需失衡，导致农业研究和推广与生产相脱节，耕作、土肥、栽培、植保等技术不协调，农技人员与农民之间、农业技术与农业生产之间缺乏有效的对接通道。由于农业技术未能实现集成，有关人员未能形成合力，现有技术尚有20%－30%的潜力没有发挥出来。 　　农业科技信息传播服务供需失衡的根源，在于农民缺乏切实有效的需求表达机制。与其他农村公共服务相比，农业科技信息传播服务有其自身的特点。从需求的角度，农民对农业科技服务的需求呈多元化，不同地域、生产不同的农产品、不同年龄、不同文化程度的农民对农业科技服务的需求存在较大的差异。正因为农民缺乏需求的有效表达机制，对农业科技服务的分散需求使得农民影响公共决策的力量更弱，因此这种多元化的需求往往被忽视，本应作为农业科技信息传播服务主体的农民，却成为事实上的边缘人。 　　 　　2基于山东诸城“五位一体”视点的农业科技信息传播模式分析 　　 　　2.1“五位一体”农业科技信息传播模式 　　诸城是个农业大市，辖13处镇、街，1个省级经济开发区，208个农村社区，总人口107万，其中农村人口75万，总面积2 183 km2。目前，全市208个农村社区都开通了宽带，宽带网络的镇、街覆盖率达到100%，市、镇(街)全部实现了联网的办公自动化，信息网络化已初具规模。近年来，按照推动农业科技信息传播向纵深发展，切实解决进村入户“最后一公里”的要求，诸城创新服务机制，扩展信息服务平台，延伸信息服务网络，放大信息服务窗口，全面推行“五位一体”农业科技信息传播模式，有效促进了农业科技信息在农村领域的传播应用，推动了农业信息化建设和现代农业的发展。 　　 　　2.1.1农业科技特派员巡回坐诊服务针对全市农业科技信息传播工作现状，诸城整合市、镇两级农业技术力量，建立了以镇农业科技人员为主、市农业