聪明老板打造品牌管理2大法宝.doc

HYPERLINK 中国企业党建网 HYPERLINK ＷＷＷ．ＱＩＹＥＤＡＮＧＪＩＡＮ．ＣＯＭ 聪明老板打造品牌管理的2大法宝 什么是老板？一般我们都这样认为：老板着脸，不苟言笑，目光极富震慑力，给人以威严且高高在上的感觉。但现实生活中，很多老板却为人真诚、实在，虽然“高高在上”，但不会盛气凌人。这类老板在打造品牌管理方面，更是出手不凡，用一句经典的广告语来说就是——“不走寻常路”。这正显示了他们的聪明之处。聪明老板打造品牌管理有什么法宝呢？ 法宝一攻心战——心动才会行动 老板是企业的核心人物，也是企业最具权威性的人物，他所做的每个决策必将影响整个企业。做为老板必须清醒地认识到：“水能载舟，亦能覆舟”。没有了消费者的关注与支持，再强的企业也必将沦为明日黄花。所以用“爱”来对待消费者，拉近与消费者之间的距离，换而言这就是“攻心”，这就是聪明老板打造品牌管理的法宝之一。 三国时期，蜀汉建立不久，西南蛮夷首领孟获率十万大军侵犯蜀国。诸葛亮采取“攻心战”，七擒七纵，使其终被感动，并誓不再反。从此蜀国西南安定。这就是“攻城为下，攻心为上”的战术价值。俗话说“商场如战场”，这一战术同样适用于商场。例如：奇强与雕牌的霸主之争中，雕牌以一则“妈妈，我可以帮你洗衣服了”的洗衣粉广告，打动了千万人的心。在霸主之争中，为取得霸主之位打下了基础。再如宝岛眼镜的“倒水”服务、雪孩子珍珠开光祝福等等，这些都采用了“攻心战”，也就是所谓的“得民心者，得天下”。 法宝二个性战——以个性吸引眼球 每天都有成千上百个品牌管理thldl在消费者身边“叨唠”，消费者能记住那么多品牌吗？聪明的老板都知道，只有特别的品牌才会引起消费者的注意。因此品牌必须与众不同，也就是聪明老板打造品牌的第二大法宝。 20世纪50年代，雷斯推出USP策略，即“独特的销售主张”，强调你的主张“独一无二”。20世纪60年代，奥格威的“品牌形象论”，指出品牌形象要有与众不同的性格。20世纪70年代，里斯和特劳特提出每种品牌形象都应突出一种属性，并使自己的品牌成为该属性方面的“第一位”。虽然说法不一，但是其核心只有一个：“品牌必须要有个性”。例如，现在很多企业陷入了“品牌是奢侈品”的误区，认为“只有花大钱才能做品牌”。这种认识直接打击了大量企业塑造品牌的信心，甚至动摇了他们塑造品牌的决心。这时，远卓品牌提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，这就是该公司品牌的“个性”。当大家都认为做品牌就是花大钱做广告时，远卓品牌却告诉社会各界人士，一分钱也能做品牌。当然“一分钱做品牌”是比喻，远卓品牌提出这观点只是想表明，只要找到适合企业的品牌策略，企业就能够以超低成本来塑造强势品牌，甚至不费“一兵一卒”也可以成功塑造品牌。远卓此举可谓是“出奇制胜”，其倡导的“一分钱做品牌”理念，引起了社会各界的广泛注意和强烈关注，大大增强了中国企业塑造品牌的决心和信息。之后，远卓品牌代表作《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书的出版，更是为中国企业提供了一套行之有效的“一分钱做品牌”的系统策略。 当然，“个性战”表现形式很多，例如，品牌识别符号也可以表明品牌的个性。品牌识别符号主要包括标志、形象物，辅助图形等，几乎每一个成功的领袖品牌都会有一个个性鲜明的形象，如大红鹰是展翅高飞的雄鹰，美的空调是一只可爱的美的熊，七匹狼是狂奔的野狼。 总之，品牌就像人，聪明老板会利用这两大法宝，赋予它性格、情感和永无止境的“爱”，让它远远超越冷冰冰的产品或服务，成为企业攻城略地、所向披靡的市场利剑。 什麼是老板？一般我們都這樣認為：老板著臉，不茍言笑，目光極富震懾力，給人以威嚴且高高在上的感覺。但現實生活中，很多老板卻為人真誠、實在，雖然“高高在上”，但不會盛氣凌人。這類老板在打造品牌管理方面，更是出手不凡，用一句經典的廣告語來說就是——“不走尋常路”。這正顯示瞭他們的聰明之處。聰明老板打造品牌管理有什麼法寶呢？ 法寶一攻心戰——心動才會行動 老板是企業的核心人物，也是企業最具權威性的人物，他所做的每個決策必將影響整個企業。做為老板必須清醒地認識到：“水能載舟，亦能覆舟”。沒有瞭消費者的關註與支持，再強的企業也必將淪為明日黃花。所以用“愛”來對待消費者，拉近與消費者之間的距離，換而言這就是“攻心”，這就是聰明老板打造品牌管理的法寶之一。 三國時期，蜀漢建立不久，西南蠻夷首領孟獲率十萬大軍侵犯蜀國。諸葛亮采取“攻心戰”，七擒七縱，使其終被感動，並誓不再反。從此蜀國西南安定。這就是“攻城為下，攻心為上”的戰術價值。俗話說“商場如戰場”，這一戰術同樣適用於商場。例如：奇強與雕牌的霸主之爭中，雕牌以一則“媽媽，我可以幫你洗衣服瞭”的洗衣粉廣告，打動瞭千萬人的心。在霸主之爭中，為取得霸主之位打下瞭基礎。再如寶島眼鏡的“倒水