2013那些恰到好处影视品牌营销.docVIP

尽管到现在为止都没有一个特别好的方法论或数据模型，可以足够精确地对品牌电影植入的成功概率做出判定，但如果电影中某一品牌能够自然地传递品牌形象、历史和文化。在电影所塑造的主题里，某款设计产品引发关注并带来美誉度，这对于品牌的传播无疑是有效的。 回顾2013年的电影市场，总有些品牌依旧保持者对电影广告植入的热情，在电影里恰到好处地亮相，其中不乏奢侈品牌。 Tiffany——《了不起的盖茨比》 经典场景: 男主角盖茨比(Gatsby)、女主角黛西(Dessy)的第一次出场都是首先以戒指亮相；黛西每次在社交舞会出现，身上的装饰都离不开Tiffany的珠宝，甚至连盖茨比家中陈设的精美瓷器、纯银餐具及其它装饰皆由Tiffany打造和展现，剧中所讲述的那个歌舞升平的奢华年代几乎都由Tiffany的珠宝塑造出来。 上榜理由: 这部影片讲述的爱情故事发生在1920年后爵士年代的纽约上流社会，在那个奢华富足、高级珠宝盛行的黄金年代里，Tiffany的珠宝会自然地出现在历史回顾里，而名利场中珠宝的出现也与情节相互映衬，甚至成为叙事载体。 据说，小说《了不起的盖茨比》的作者F·斯考特·?菲茨杰拉德本人就是蒂芙尼的忠实顾客，Tiffany第一任设计总监LouisComfortTiffany(路易斯·康福特·蒂芙尼)曾常常往来于纽约长岛的名流社交圈中，这样的植入像是天作之合。 一汽-大众奥迪——《中国合伙人