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农业网络信息资源个性化服务探讨 　　摘 要 基于农业网络信息资源难以快速有效获取的现实情况，阐述了农业信息个性化服务的内涵，剖析农业网络信息资源个性化服务的特殊性，提出了符合农业生产的特殊性及农业信息用户特点的个性化服务模式，以期对推动农业信息服务发展及相关研究提供有益参考。 　　关键词 个性化服务 ；网络信息资源 ；农业 　　中图分类号 G250.73 文献标识码 A Doi：10.12008/j.issn.1009-2196.2016.08.019 　　Abstract This paper analyzed the particularity and the connotation of the personalized service of agricultural information resources based on the fact that the agricultural network information resources is difficult to obtain quickly and effectively. Finally， it puts forward the personalized service model that is suitable for the special characteristics of agricultural production and agricultural information users， so as to provide useful reference for the development of agricultural information services and related research. 　　Keywords personalized service ； network information sources ； agricultural 　　随着Internet及农业信息化建设的快速发展，各类涉农网站迅速增加，据《2014年中国农业互联网行业分析报告》显示中国有近4万个农业网站[1]。网络农业信息资源数量也随之快速增长，为农业生产、农业咨询、农产品供求、农业技术推广服务等提供便利的同时也带来一些问题。网络农业信息资源的种类繁杂、数量庞大、质量良莠不齐，难以甄别，给信息的有效获取及利用带来不小难度。特别是在发展水平相对落后的农村区域，农民信息用户由于受到自身信息素质水平的限制，更是难以获取及利用农业网络信息资源。据CNNIC的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月中国网民中农村网民比率为28.4%，人数达1.95亿[2]，可见农村网民是互联网用户的重要群体之一，是农业网络信息用户。随着互联网对农村网民日常生产、生活中的作用不断增大，农民对农业网络信息资源的需求也逐步增强。如何提高农业网络信息服务，帮助农民有效利用农业网络信息资源满足其信息需求是亟待解决的现实问题。 　　除广大农民，中国农业网络信息资源的用户还包括农业科研工作者、农业主管部门工作者、农业技术人员、农业企业及其他从事农业相关的人员等。这些用户对农业信息资源的需求内容、层次不同，获取及利用信息资源的能力也存在一定的差异。如何帮助不同类型的用户在海量的农业网络信息中及时、迅速地获得所需的信息，以及如何满足用户不同层次的信息需求，是农业网络信息服务发展的难题。个性化农业信息服务为问题的解决提供了可行的途径，但由于农业与其他产业相比，涉及的因素极其复杂，存在较大的难度，以下从农业网络信息个性化服务的内涵和特殊性分析思考其实现方式，以期对推动农业信息服务发展及相关研究提供有益参考。 　　1 农业网络信息个性化服务的内涵 　　个性化信息服务又称为个性化服务、个性化定制服务、个性化信息搜索服务、个性化信息推荐服务、个性化信息提醒服务和个性化信息代理服务等[3]。它是基于用户的信息使用行为、习惯、偏好和特点，提供满足用户个性化需求的服务[4]。或者是系统根据用户设定的信息来源方式、表现形式、特定功能及其它服务方式等，主动地向用户提供可能需要的信息服务[5]。 　　农业网络信息资源的个性化服务则是把个性化信息服务的理念运用到网络环境下的农业信息服务中。它是基于用户的信息需求，根据用户提出的明确要求或通过识别和预测用户的习惯、兴趣或偏好等，及时、主动地提供有针对性的信息服务，以满足不同用户的个性化信息需求。段其宪等[6]、刘梦琦等[7]认为农业网络信息资源的个性化服务的内涵主要包括：（1）根据用户提出的明确要求提供相应的农业信息服务；（2）通过对用户的信息使用行为、习惯、偏好、特点及其知识结构等进行分析，主动地向用户提供其