智能手机徐州地区营销策划.docVIP

HTC智能手机徐州地区营销策划 PAGE PAGE 22 目 录 TOC \o 1-2 \f \h \z \u HYPERLINK \l _Toc HYPERLINK \l _Toc HYPERLINK \l _Toc 前 言 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 第1章 界定问题 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.1 策划目标 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.2 策划主题 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 第2章 环境分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.2 微观环境分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第3章 问题点击机会点（SWOT分析） PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.1 分析问题 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.2 优势 （Strength） PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.3 劣势 （Weakness） PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.4 机遇 （Opportunity） PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.5 威胁 （Threat） PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 第4章 营销目标 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 4.1 市场目标 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 4.2 财务目标 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 第5章 营销战略 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5.1 市场细分 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5.2 目标市场 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5.3 市场定位 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 第6章 营销组合策略 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 6.1 产品策略 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 6.2 定价策略 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 6.3 渠道策略 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 6.4 促销策略 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 第7章 行动方案 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 第8章 财务分析 PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc 第9章 策划控制方案 PAGEREF _Toc \h 24 HYPERLINK \l _Toc 结束语 PAGEREF _Toc \h 25 HYPERLINK \l _Toc 参考文献 PAGEREF _Toc \h 26 前 言 互联网消费调研中心ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国手机市场上，产品数量最多的HTC品牌获得14.7%的关注度，位居亚军。2012年第一季度，中国 HYPERLINK / 手机市场的竞争重点依旧集中在 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机领域，国内外手机厂商除了不断推出新 HYPERLINK / 产品以外，还与运营商加强合作，多管齐下抢占手机市场制高点。在手机产品同质化严重的今天，手机厂商更加注重品牌形象的提升，同时也开始在产品差异化方面精耕细作。 智能手机已经越来越多的影响我们的生活，智能手机就像一个通往世界的窗口， 它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。目前HTC手机深受广大青年大学生和中薪阶层们的青睐，销售额在近几年来不断提高上升。但是在可喜的环境下，HTC手机面临着几大问题如HTC在全球手机市场无限风光的趋势减弱，在中国市场HTC品牌成熟度