浅析婴儿奶粉广告语篇的顺应策略l_gs4.docVIP

浅析婴儿奶粉广告语篇的顺应策略 . 年 月 黑河学院学报 . 第 卷第 期 浅析婴儿奶粉广告语篇的顺应策略 刘 丽 黑河学院英语系,黑龙江黑河 摘 要:广告以各种形式进入并影响 的生活,那些家喻户晓的成功广告深深打动受众的心。采取定性研究的方 法,在顺应论框架下对所选婴儿用品广告语篇进行分析,发现语言选择确实能够影响受众的心理,而且采用的主要顺应 策略是对受众感性和理性需求的顺应。 关键词:顺应;婴儿奶粉;广告语篇 中图分类号:文献标志码: 文章编号: ?? ? 在信息充斥的社会里,广告无所不在,已经 的需要;第四是尊重需要,如希望有实力、有成 成为人们日常生活中如影随形的一部分内容。 就、有信心以及要求独立和自由,或渴望赏识、关 在我们接触的大量广告中,只有部分广告能给我 心等方面的需要;第五是自我实现的需要,如发 们留下深刻的印象,并成为家喻户晓的成功广 挥自己的潜能等方面的需要?。然而,一个人往 告。本文的目的就是分析这些成功的广告语篇 往同时有多种需要,一种商品也可能同时满足受 运用了哪些策略吸引受众注意力,并达到刺激其 众的多种需要。所以,要有个诉求点,也就是要 购买的目的。基于以往的研究现状,本文从顺应 有个闪光点,来打动受众的心。 论的角度来分析汉语婴儿用品广告语篇。不同 广告商在广告上进行精心、严密的语言选