对口单招统一考试市场营销综合理论A卷.doc

PAGE PAGE 3 江苏省2008年普通高校单独招生统一考试 市场营销专业综合理论 试卷 本试卷分为第 = 1 \* ROMAN I卷（客观题）和第 = 2 \* ROMAN II卷（主观题）两部分。第 = 1 \* ROMAN I卷1至4页，第 = 2 \* ROMAN II卷5至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第 = 1 \* ROMAN I卷 （共90分） 单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，合计50分。每小题只有一个正确答案，请依要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑） 1．企业所拥有的资产从财产权利归属来看，一部分属于投资者，另一部分属于（ ）。 A．企业法人 B．企业职工 C．债务人 D．债权人 2．企业收入的发生往往会引起（ ）。 A．资产增加 B． 资产减少 C． 负债增加 D． 所有者权益减少 3．下列错误中能够通过试算平衡查找的是（ ）。 A．重记经济业务 B．漏记经济业务 C ．借贷金额不等 D． 借贷方向相反 4．按经济业务编制的会计分录不体现在（ ）上。 A．原始凭证 B．收款凭证 C．付款凭证 D．转账凭证 5．新的会计年度开始启用新账时，（ ）可以继续使用，不必更换。 A．日记账 B．总分类账 C．明细分类账 D．固定资产卡片 6．利用科目汇总表可以（ ）。 A．反映科目之间的对应关系 B．进行发生额试算平衡 C．便于查对账目 D．分析和检查经济业务的来龙去脉 7．把市场分为物质消费市场、服务消费市场、文化消费市场，这是按（ ）划分的。 A．消费者经济差别 B。消费者生理特征 C。消费属性 D。消费者不同需求 8．（ ）是影响消费者购买力和消费支出的决定因素。 A．消费者收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．消费者货币收入 9．（ ）企业属于成熟型的企业。 A．高机会高威胁 B．低机会高威胁 C．高机会低威胁 D．低机会低威胁 10．修正产品的某些属性，使之接近消费者理想的产品，这称之为（ ）。 A．心理的重新定位 B．实际的重新定位 C．竞争性反定位 D．逆向性定位 11．消费者在购买( )时，除了内在质量外，对外观质量要求也较高。 A．日用消费品 B．选购品 C．特殊消费品 D．便利品 12．当产品处于（ ），企业有大量的现金流量。 A．介绍期 B。增长期 C。成熟期 D。衰退期 13．( )定价其目的是销售新产品或提高中间商积极性。 A．现金折扣 B．功能折扣 C．数量折扣 D．折让 14．（ ）的主要缺点是颠倒了促销与销售额之间的因果关系。 A．量力支出法 B．销售额比例法 C．竞争对等法 D．目标任务法 15．(　　)营业推广方式，既可对消费者、又可针对中间商和推销人员运用。 Ａ．礼品　　B．交易印花 C．津贴 D．竞赛 16．当销售费用增长时，随之增长的是( )。 A．市场供给量 B．市场需求量 C．市场潜量 D．销售潜量 17．调查整个行业或同类产品在市场上的销售数量及市场占有率，属于( )。 A．产品调研 B．市场环境调研 C．消费行为调研 D．市场需求容量调研 18．属于无权代理的是( )。 A．自己代理 B．超越代理权限而进行的代理活动 C．双方代理 D．代理人与第三人恶意通谋，损害被代理人的行为 19．工商行政部门可根据情节处以1万元以上10万元以下罚款的不正当竞争行为是( ) A．通谋投标 B．经营者利用广告或其他方法对商品作虚假宣传 C．侵犯商业秘密 D．经营者进行欺骗性有奖销售或巨奖销售 20．狭义的不正当竞争行为是指（ ）。 A．不正当竞争方法 B．垄断行为 C．欺骗性交易方法 D．限制竞争行为 21．当代( )国家既是“混合型”国际分工的代表又是劳务贸易的逆差国。 A． 日本 B．德国 C．英国 D．意大利 22．下列关税中( )，其征税目的就是为了增加财政收入。 A．出口税 B．进口税 C．过境税 D．差价税 23．一国利用本国货币对外贬值机会向国外倾销商品能够有效的前提是( )。 A．本国货币升值8%，外国货币升值9%