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刍议趣缘文化兴起对电影产业影响 　　摘要：近年来，趣缘文化在网络虚拟社区中发展迅猛。趣缘文化的兴起，一方面是传播技术的进步；另一方面受社会变迁的影响。网络趣缘文化的发展对电影产业带来了深远的变革，电影产业出现了电影受众的部落化，电影营销的社交化，电影生产的lP化的趋势。本文则对这三种变化与趋势进行归纳与讨论，以期促进我国电影产业的健康发展。 　　关键词：趣缘文化；趣缘群体；粉丝；电影产业 　　从1895年12月28日，卢米埃尔兄弟在巴黎卡普辛路14号大咖啡馆的地下室内放映《工厂大门》《婴儿喝汤》等影片算起，电影这门年轻的艺术也已经走过了整整120个年头。在这100多年间，电影一方面不断地吸收其他艺术的精髓；另一方面也承载着文化和技术的变迁与进步，随着时代的发展，电影不断呈现出新的风貌。对丁新时期的中国电影，从电影粉丝等候零点首映和包场观看，到《小时代》《后会无期》《栀子花开》等粉丝电影的疯狂吸金、大放异彩，再到lP电影、网牛代电影等电影新名词的不断涌出，我们都可以从中透析到，网络趣缘文化的兴起对中国电影产业带来了深远的变革。 　　l 网络虚拟社区中趣缘群体的发展 　　“所谓社会群体，即通过一定的社会关系结合起来进行共同活动的集体。顾名思义，趣缘群体，也就是经南趣缘关系结合起来的社会群体，这种趣缘关系建立在共同的兴趣爱好、价值取向的基础上。”例如，现实社会中的京剧迷群、垂钓迷群，网络虚拟社区中的游戏迷群、军事爱好者等。网络虚拟社区中趣缘群体的发展，具体而言，是因为受到传播技术的发展与社会文化变迁的影响。 　　首先，传播技术的发展。毋庸赘言，在现代社会中，人与人之间主要是由血缘、地缘和业缘关系连接起来的。然而正如“媒介环境学派认为，新传播技术的出现将渐次地引起符号表达、人机交互、环境交流结构的变化，进而系统的改变一个社会的传播牛态环境和社会制度环境”所以，我们可以看到，随着传播技术的发展，互联网从wehl.O时代大跨步进入web2.0时代，如同哈罗德?英尼斯（Harold Aclams Innis）所认为的那样，现阶段的传播技术呈现了“偏倚时间”到“偏倚空间”的转向。在weh2.O时代，社会化媒体广泛应用，人们热衷于刷微博、逛贴吧、泡论坛、发帖子，在网上无拘无束、畅所欲言或和志同道合的网友交流感情。所以传播技术的发展，使得人们脱离了地域与空间的限制，使整个社会变成了一个触于可及的“小世界”，传播技术的发展对空间与时间的重构，使得趣缘群体的大规模聚合形成了可能， 　　其次，社会文化的变迁。随着社会的发展，时代的变迁，城市化进程与工业化进程使整个社会的结构出现了变化。人们从“日出而作日落而息”转向了“朝九晚五”的牛活方式。传统的以血缘、地缘关系为纽带的群体被逐渐割裂。在现代社会中，尽管人们牛活在同一个社区，但是钢筋水泥土构成的现代社区给人们之间造成了一种陌牛感与不信任感，很多人虽然都是邻居，但是依旧“老死不相往来”。“社会成员之间的关系纽带也南曾经的情感、意愿与信仰逐渐转变为社会结构关系和经济利益关系，个体之间基丁‘本质意志’的社会交往变得越来越少，其结果就是个体在社会中越来越孤独，而这种孤独感的加剧又反过来激发了人们内心深处对丁社会重聚的渴求。”所以人们将这种社会重聚的渴求诉诸互联网上，丁是一个个以兴趣爱好为中心的“脱域共同体”在当今社会中不断形成。 　　在电影产业中，我们可以看到趣缘文化的兴起，衍牛了无数以电影、电影明星、电影人物角色等为兴趣爱好的趣缘群体。例如，累计票房破16亿的《小时代》系列电影，百度贴吧的常驻粉丝数就超过11万，而影片的主要演员杨幂，百度贴吧粉丝数更是接近130万。在新浪微博中，这些趣缘群体所关注的对象，若是发布了新电影、新动态，往往会得到粉丝们的热烈反应。例如，韩寒刚把《后会无期》的开机消息通过新浪微博上传出，瞬间就在新浪微博上形成了一个火爆的话题，转发量两万，评论近五千。 　　2 趣缘群体对电影产业的变革 　　网络虚拟社区中趣缘群体的不断壮大，在一定程度上推进了电影产业的变革。现阶段，电影产业中所提倡的IP电影、大数据分析、互联网营销、粉丝经济等等，实质上就是针对这些趣缘粉丝群体在做文章。网络虚拟社区中的趣缘群体对整个电影行业产牛了深远的影响。具体而言就是，电影受众的部落化、电影营销的社交化及电影生产的IP化。 　　2.1 电影受众的部落化 　　首先，是电影受众的部落化。在以前，人们观看电影的行为往往是一种白发性的行为，人们观看电影的动机更多是出丁一种消遣与娱乐，然而，随着网络趣缘文化的发展，电影的粉丝群体也逐渐出现一种部落化的聚合。现阶段，粉丝电影在中国电影市场写下了浓墨重彩的一笔，粉丝之丁电影甚至有一种“翻于为云覆于为雨”的力量，所以说粉丝电影的粉丝推动力是现阶段中国电影市场