市场调研与销售预测章节学生作业知识点.docVIP

敬告（必须认真阅读，认真做好笔记，好记性不如烂笔头。）：1. 一定要在老师的指导下将本次辅导的知识点的具体内容在笔记上整理一遍，并结合每科考试大纲，认真查找领 会教材上知识点的内容。2. 注意对知识点考察题型的转变，比如多选题与简答题的转变。3. 学会知识要点在案例分析中的应用。 4. 考生在答题时要注意字迹整齐、清晰、要点突出；做论述或案例题时，答完每一个要点要进行详细的阐述（有意识地紧靠教材的知识点）；遇到生题时，不要慌乱，注意联系题干中的知识点、试卷前后的知识点，可结合自己的学习或工作经验进行作答，切忌空卷。 《市场调研与销售预测》章节学生作业知识点（2013.10.10） 一、选择题 1、问卷的主要功能？P122（1111-35多选2分） 2、描述变量中心趋势的指标是什么？P167（1105-21单选1分） 3、市场调研误差一般分为哪几种？P87 4、定性研究一般基于哪几种研究? P50 5、减少抽样误差的方法有哪些？P88 6、必要的项目没有调查，不需要的项目做无用功（调研目标的明确性）。P9（1205-2单选1分）（1211-2单选1分） 7、市场调研机构的职位设置，各种职位的具体职能内容P15（1211-3单选1分） 8、实验调查法的优缺点p103（1105-35多选2分） 9、探索性调研的特点是什么？P64（1111-3单选1分） 10、探索调研方法P69（1205-31多选2分） 11、市场调研问题以信息为导向：管理决策问题以行动为导向；市场调研问题应关注现象背后的原因。P53（1111-6单选1分） 12、深度访谈法适用哪些特殊问题？P74（1205-12单选1分） 13、市场调研是一系列围绕（信息）展开的活动。P3（） 14、消费结构和个人购买力的调研属于（市场需求调研）。P6（1211-1单选1分） 15、为评估广告效果而做出的有关消费者态度和行为的调研是（促销调研）。P7 16、描述性调研的主要方法？P80（1011-13单选1分）描述性调研的适用范围与运用P79（1011-4单选1分）（1105-4单选1分）（1105-33多选2分）（1205-33多选2分）P79（1211-34多选2分）P79 18、抽样误差的概念？P87 19、二手资料分析法有何特点。P69（1011-7单选1分）（1011-20单选1分）（1105-8单选1分）（1205-11单选1分） 20、4C中坦诚原则是指什么？P49 21、描述性调研与因果性调研。P32 P77 P80 22、企业税收减免属于（法律环境）。P51（1105-7单选1分） 23、了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于（市场调研的问题）。P53（1211-7单选1分） 24、组座谈会的目的。P73（1211-8单选1分） 25、调研方案分类中，结论性调研有哪二种？P64定量调研和定性调研的关系？P65定性调研法。P65（1211-33多选2分）定性调研与定量调研的比较。P66（1011-10单选1分）（1111-8单选1分）（1111-10单选1分） 26、什么是相关系数？取值范围是多少？P216（1105-24单选1分）（1111-24单选1分）（1211-38多选2分） 27、产品广告支持费用与其销售量之间是什么关系？P217（1105-25单选1分） 28、极差是指？能够判断P168 29、Ho:U0时（右侧检验）。P173 30、销售预测程序第一步首先要做的是（确定预测目标）。P202 31、市场调查报告是调查活动的（终端产品）。P248 32、管理决策问题与市场调研问题的差异，市场调研可以为管理决策提供依据。9、管理决策问题与市场调研问题的区别P52（1111-6单选1分）（1205-8单选1分） 33、小组座谈法P71（1011-11单选1分） 34、哪些特殊问题的调研适用于尝试访谈法。 35、能计算差距不能计算倍数的尺标是（定距标尺）。P109（1205-18单选1分）（1111-11单选1分） 36、姓名是（定类标尺）。P109（1011-18单选1分）（1211-11单选1分） 37、滚雪球抽样法的缺点P152 38、顾客年龄的集中趋势应采用（方差）统计量。P167 39、构成系统误差的因素有哪些？P89 40、市场调研是一系列围绕信息展开的活动，这些活动包括？P3 41、度量必须满足的两个条件是什么？P109 42、市场调研资料收集的方法？P39 43、调查报告要求（简明易懂）P248（1211-30单选1分） 44、图表分析的目的是（使调研报告更直观）。P254（1011-30单选1分） 45、营销组合调研包括产品调研、价格调研、销售渠道调研和促销调研P7（1111-1单选1分）（1211-31多选2分） 46