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包装设计经典案例解读 Classical case analysis 案例1:UHA味觉糖条糖 简介 • 2003年，⽇本味觉糖成为 上海糖果市场的⼀匹⿊⻢， 超越了沪上奶糖“⼤⽩兔” ， 可以说uha味觉糖的成功是 国内奶糖竞争再崛起的⼀ 个象征。 • 糖果属于典型的感性消费品。糖果⾏业的同质 化程度⾼，不像科技类产品有明显技术特征， 产品⼒显然不是⽀撑悠哈做⼤做强的决定性原 因。uha在产品形象的个性化设计中博得消费 者喜爱，其中以包装设计为主。 消费⼈群 视觉分析 • ⾊彩上：颜⾊明度⾼，活泼，有⽣命⼒ • 排版上：⽂字跳跃率⾼，吸引⼈眼球；⺴格拘束率⽐较⾼， 给⼈以干净整⻬的视觉感受。重要信息的⽂字是类似加粗圆 体，给⼈以可爱活泼的感觉，却不失规整，可读性强。 • uha味觉糖的卡通形象简洁可爱⼤⽅，符合时尚的审美特 点，更容易博得孩⼦们的喜爱。 材质 1. 最外层为聚丙烯薄膜包装袋 • CPP即流延聚丙烯薄膜,是采⽤流延⼯艺⽣产的聚丙烯薄膜，是通过熔体流延 骤冷⽣产的⼀种⽆拉伸 、⾮定向的平挤薄膜膜。 • 特性： a.良好的⼒学性能，耐冲击，易