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企业定位理论与与实例 品牌定位理论及其实践 案例： VOLVO的战略定位-安全 其内部运营从未停止过延续这一战略定位在各个单项活动中做出持续的定位强化，从而使其配称得到不断加强 1）外形： 2）技术： 3）广告： 4）公关： 5）企业文化： 上海交通大学 1.正确理解“定位-Positioning” 2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果是: AL Ries amp;Jack Trout的定位理论 它的精义在于心智，定位在人类营销史上首次指出：“营销竞争的竞争战场是心智而非市场”，从此改变了营销的本质。 市场营销是认知之战，消费者的心智是主战场，这是企业所必须面对的现实，这才是一切营销战略的出发点。没有这个出发点，一切营销管理工作、品牌推广工作轻则隔靴搔痒，事倍功半；重则南辕北辙、浪费资源。 正确理解定位概念 定位起始于产品。一件商品、一项服务、一家公司、一家机构或者一个人。然而，定位并非是对产品本身做什么行动。定位是要针对潜在顾客的心理采取行动。即要将产品在潜在顾客的心目中定一个适当的位置。 * 给自己定位，给公司定位、给城市定位、给国家定位。 请给上海市 定位，请给中国定位。 上海是都市旅游，香港是购物天堂、万象之都,现在是亚洲国际都会的定位； 定位一词的翻译或许并不精确，最字面的意思，定位就是