小米宏观环境研究分析.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 [请输入论文题目][请输入学校名称]毕业论文模板 [请输入论文题目] [请输入学校名称]毕业论文模板 专业：[请 输 入 专 业] 学生姓名：[请 输 入 姓 名] 指导教师：[请输入指导教师] 完成时间：Time \@ yyyy年M月d日2011年3月2日 TOC \o 1-3 \t \h \z \u HYPERLINK \l _Toc18645 （一） 政治法律环境 PAGEREF _Toc18645 1 HYPERLINK \l _Toc6866 （二）经济环境 PAGEREF _Toc6866 2 HYPERLINK \l _Toc27903 （1）消费者收入 PAGEREF _Toc27903 2 HYPERLINK \l _Toc3770 2、个人可任意支配收入： PAGEREF _Toc3770 3 HYPERLINK \l _Toc20146 （2）消费者支出 PAGEREF _Toc20146 3 HYPERLINK \l _Toc5507 （3）手机行业形势 PAGEREF _Toc5507 4 HYPERLINK \l _Toc2645 （三）社会文化环境 PAGEREF _Toc2645 4 HYPERLINK \l _Toc30653 （1） 教育状况 PAGEREF _Toc30653 5 HYPERLINK \l _Toc5342 （2）价值观念 PAGEREF _Toc5342 5 HYPERLINK \l _Toc29348 （3）消费习俗 PAGEREF _Toc29348 6 HYPERLINK \l _Toc19014 4）地理特性 PAGEREF _Toc19014 6 HYPERLINK \l _Toc32564 （5）消费者行为与态度 PAGEREF _Toc32564 6 HYPERLINK \l _Toc16605 （6）消费追求的转变 PAGEREF _Toc16605 6 HYPERLINK \l _Toc24248 （四）科学技术环境 PAGEREF _Toc24248 6 HYPERLINK \l _Toc4117 （五）、 人口环境 PAGEREF _Toc4117 8 HYPERLINK \l _Toc227 （1）人口总量 PAGEREF _Toc227 8 HYPERLINK \l _Toc28341 （2）人口的年龄结构 PAGEREF _Toc28341 8 小米宏观环境分析 宏观环境分析 （一）政治法律环境 政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营活动具有现实和潜在制约和影响的政局稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。有些政策法规可能会给企业提供一些新的经营机会；有些则会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生存。 国家政治环境直接影响着企业的经营状况。 2005年，信息技术产品所涉及的251个税目将全部实现零关税，这给国内手机产业既带来机遇同时也带来了严峻的挑战。信息产品全面实现零关税将进一步降低依赖进口的部分核心元件的成本，从而使手机产品具有新的降价空间，并可能获得因降价而扩大的市场空间。 对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。根据目前的政治环境状况，政局相对稳定。人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。这样非常有益于小米手机营销营造良好的环境。 法律法规的作用是双重的 一方面，对企业行为有着种种的限制；另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。小米公司要了解和遵守政府所颁布的各项法规、法令、和条例。才能保证小米手机企业经营的合法性。以此依法进行有效的营销活动。 监管平衡化的不断发展，也就是通过电信重组和电信牌照的发放，政府主管部门正在逐步加大电信行业市场监管和行业管理，保护行业内合理竞争。政府部门力图营造一个透明、公平、开放的市场环境。为移动互联网的发展提供更加公平透明、平衡健康的发展环境。 还有进口限制的改变包括限制外国手机的进口数量和限制外国产品在本国市场上销售数量；二是限制外国产品在本国市场上销售。以上两者无疑都是从国家角度对国内手机企业的保护。在这样的环境下，小米在国内市场上具有主场优势，也就不需要担心进口方面的问题，只需专心提高质量、服务，满足国家指定的相关指标就能够进入国内市场。 （二）经济环境 经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其中收入因素对企业营销活动影响较大。 （1）消费者收入 1 国民生产总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之就越小。2012年1月17日，国家统计局发布的2011年国民经济运行情况显示