《市场营销学》问答题和案例题总复习（最新）.docVIP

PAGE PAGE 16 《市场营销学》问答题复习 凡是写着历年试题、重要的标记都是重要范围！！ (案例分析复习内容在本文档下面15页) 第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进 1．如何正确理解市场和市场营销的含义？P4 P6 市场，指的是具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实的潜在顾客构成的。市场营销学家：市场＝人口＋购买欲望＋购买力 市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？P9 是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学科、社会学和计量学等学科基础之上的以企业的市场营销活动过程为研究对象的一门跨学科的边缘学科，是一门应用科学。 市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。 3．五种市场观念的内涵如何？现代市场观念与传统观念有何不同？P11 P14 (重要!＊) 1、生产观念，又称生产导向。其核心思想是企业的一切经营活动以生产为中心，这种观念适用于以下两种条件：一是市场商品供应短缺，供不应求； 2、产品观念。认为消费者欢迎质量最优、性能最好和特色最多的商品。因此，企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利。 3、销售观念。销售观念主张强化推销的观念，强调运用推销技巧，千方百计诱使