沃尔玛的本土化和全球化经典案例.docVIP

沃尔玛的本土化与全球化 HYPERLINK /list/3-26-4.shtml \t _blank 沃尔玛自1991年开始从美国向海外拓展以来，一直大力推行全球化。1993年， HYPERLINK /list/3-26-4.shtml \t _blank 沃尔玛海外商店的数量仅占全部商店的1%，到2000年已经增长到25%，两年之后又增长到27%。从1996年至2000年，该公司销售增长中有27%来自海外经营。即使是全球经济不景气的2001和2002年，海外经营对公司销售的贡献也达到了17%。 HYPERLINK /list/3-26-4.shtml \t _blank 沃尔玛在全球化道路上，充分利用了通过美国国内市场获得的两大关键资源。 　 第一， HYPERLINK /list/3-26-4.shtml \t _blank 沃尔玛与 HYPERLINK /list/3-26-7.shtml \t _blank 宝洁公司、Campbell Soup、Clorox、 HYPERLINK /list/3-26-46.shtml \t _blank 高露洁、 HYPERLINK /list/3-26-11.shtml \t _blank HYPERLINK /list/3-26-11.shtml \t _blank 通用电气、Hallmark、Kellogg、 HYPERLIN