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【第 PAGE 6 页 共 NUMPAGES 11 页】 《市场营销学》复习题 一、单项选择题 美国学者西奥多·莱维特（Theodore Levitt）指出：“新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种________（如包装、服务、广告、顾客咨询、融资、送货、仓储以及具有其他价值的形式）之上。” （ ） A. 质量水平 B. 包装 C. 形象 D. 附加利益 所谓产品组合的________是指产品类中每种产品有多少花色、品种和规格。 （ ） A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 关联性 丰田公司一向生产“低档、省油、廉价”的汽车；为了争夺高档豪华车市场，丰田公司专门推出了一个全新品牌凌志（Lexus）。这种产品组合策略叫_______。 （ ） A. 向下延伸 B. 双向延伸 C. 向上延伸 D. 扩大产品组合 有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，以满足不同细分市场的不同需要。比如宝洁公司的洗发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等诸多品牌。这种策略属于______。（ ） A. 家族品牌策略 B. 多品牌策略 C. 统一品牌策略 D. 品牌扩张策略 产品生命周期是指产品的_______。 （ ） A. 使用寿命 B. 物理寿命 C. 市