2011至2012（二）《营销策划》课程2012期末考核要求及格式规范.docVIP

PAGE PAGE 3 2011-2012学年第二学期市场营销专业《营销策划》 期末考核要求与评分标准 1 考核内容 以设计策划方案为题，，撰写一份市场营销策划书。题目自拟。 策划方案选题可就整体营销战略进行策划、也可选择营销活动中的某一策略进行策划，如产品上市推广策划、促销策划等。策划书（整体）提纲可参照第七项，市场营销整体策划书内容。 2 基本要求 自行选择营销策划对象，可以选择为某一真实具体的企业（公司或商家，但不得以知名企业为策划对象），为其某个产品/服务制定营销策划书。企业，可以到校外寻找，并与其洽谈，获得其同意后，获取基本的企业信息、产品信息及产品现有的营销情况等，之后为其制定新的营销策划方案； 也可以虚拟一家企业，虚拟产品，为虚拟产品/服务制定营销策划书。若选择虚拟产品时，则需给定相应背景条件，包括公司的基本情况介绍，如名称、、地址、产品或服务类别及生命周期阶段、企业规模及成长阶段、市场地位基本信息等。 方案字数要求在3500~5000字，格式务请严格按范例写作，包括各级标题、正文、结论等的字体、字号、段前段后和行间距等均需按范例及说明格式。尽可能按规范列出参考文献。严禁抄袭，凡抄袭者一经查实则课程期末成绩按零分计并不得参与正常补考。另方案雷同（或高比例相似）者，雷同各方均视为抄袭。 策划方案以个人完成，策划方案要求在第15教学周的周五下午17点前上交。晚