我国体育机构危 机公关之媒体运用研究.docVIP

　　我国体育机构危机公关之媒体运用研究 --1.绪论 1.1 问题的提出 1.1.1 选题依据 体育作为社会活动在新世纪以来越来越多的得到我国民众的重视和喜爱，同时由于国家对体育运动的重视，体育赛事的门类与数量与日俱增，民众参与体育的需求日益高涨，但另一方面，由于体育的市场化与产业化的不断深入，原本纯净的竞技场变得不再那么单纯。从前人们看似简单的对抗竞赛逐渐变成多重利益的集合体，一些不和谐的音符例如体育组织出现的危机事件频频跃入大众视线。这些危机事件中不论是天灾所致的突发事故还是人为所致的危机事件都或多或少的影响到社会的方方面面，其中社会的损耗是无法避免的。当体育组织在处理危机不当或是事态严重难以掌控时，政府和体育部门都可能要承担巨大的社会经济负担，同时还会使民众产生对体育部门乃至政府部门的不信任，情况严重的话甚至会影响到社会的团结和稳定.现代社会中，体育运动的发展和推广离不开媒体的宣传，而体育作为社会生活中的一个重要组成部分，媒体的运营同样也缺之不可，所以体育与媒体之间的关系变得越来越紧密。[1]媒体对体育的宣传不仅缩短了大众与体育之间的距离，扩大了体育的覆盖面，更推动了体育运动的发展，当有体育危机事件出现时，和谐的媒体关系可以帮助体育组织更好的处理问题，但如果他们之间的关系出现紧张的情况，那么媒体的报道则会对体育组织产生负面的影响。比如“2012 年伦敦奥运会徽引发的争议”、