2011年6月市场-调查复习题.docVIP

2011年7月市场调查复习题 一、单项选择题 1.现场型市场调查公司的主要业务是（　） A.设计调查方案 B.进行现场搜集信息 C.进行市场调查 D.对调查数据进行处理 ２、相对于一手资料而言，二手资料（　　） A.有效信息含量不如一手资料 B.有效信息含量比一手资料要多 C.准确性不如一手资料 D.及时性不如一手资料 ３、如果要对一些复杂产品的使用效果进行评价，适合的调查方法是（　　） A.访谈调查 B.观察与实验 C.座谈会 D.深入访谈 ４、访问调查的主要优点是（　　） A.回答率较高，调查结果也较为准确 B.调查成本较低，周期较短 C.调查成本较低，调查结果较为准确 D.容易对调查人员进行控制 ５、与访谈调查相比，观察法的主要特点是（　　） A.可以保持被观察者的活动环境处于自然状态 B.可以获得更准确的数据 C.可以节省更多的调查时间 D.可以节约更多的调查费用 ６、问题的答案有多个，要求被调查者在回答时，对所选的答案按要求的顺序或重要程度加以排列，这种回答方法称为（　　） A.评定尺度法 B.顺序选择法 C.双向列联法 D.语义差别法 ７、确定样本容量时，需要考虑的两个基本因素是（　　） A.总体规模和抽样方式 B.调查经费限制和时间限制 C.总体变异程度和调查精度要求 D.回答率和分组需要 ８、编辑整理的主要目的是（　　） A.对访员在调查过程中是否作弊进行审核 B.对访员和受访者的疏忽、遗漏、错误等进行检查 C.对问卷的内容是否完整进行检查 D.对调查数据中的错误进行编辑和整理 ９、概括反映分布状况的两个基本指标是（　　） A.平均数和标准差 B.平均数和比例 C.比例和标准差 D.比例和加总 １０、市场调查报告的核心内容是（　　） A.调查结果总结、结论及建议 B.调查研究目的 C.调查研究方法的扼要陈述 D.附件 1１、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（　　） A.产品定位研究 B.市场细分研究 C.产品测试 D.顾客满意度研究 1２、与原始资料相比，二手资料的优势在于（　　） A.含有更多的有效信息 B.易于取得，而且成本较低 C.可以直接使用而不必作任何处理 D.对企业解决当前的营销问题更有用 1３、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（　　） A.同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向 B.同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向 C.企业外部的二手资料 D.企业内部的原始资料 1４、电话调查的主要特点是（　　） A.时效快，费用低 B.可用于调查较为敏感的问题 C.不需要设计调查问卷 D.调查的资料较为准确 1５、神秘购物者测验这种调查方法属于（　　） A.访谈调查 B.观察调查 C.实验调查 D.访问调查 16、市场调查的两个关键环节是（　　） A.确定总体和抽取样本 B.实地调查和数据处理 C.问卷设计和抽样设计 D.问卷设计和实地调查 17、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（　　） A.访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假 B.问卷上的问题是否回答完整 C.访员是否询问了问卷上的所有问题 D.问卷上的问题回答是否正确 18、在对实际问题的分析中，标准差比方差用得更多，是因为（　　） A.标准差的计算比较简单 B.标准差比方差更为准确 C.标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚 D.标准差没有计量单位 19、市场调查报告的写作技巧主要包括（　　） A.叙述、说明、议论和语言运用 B.表达、表格和图形表现 C.数字说明、分类说明、对比说明和举例说明 D.归纳论证和局部论证 20．二手资料与原始资料相比，其主要优势为 A）可以直接使用 B）具有更高的准确性 C）获得成本较低 D）含有更多的有效信息 21．具有时效快、费用低特点的调查方式是 A）访问调查 B） 电话调查 C）邮寄调查 D）人户调查 22．一场座谈会的受访者人数一般为 A）4~6人 B）8~10人 C）12~14人 D）14~16人 23．对于复杂产品的使用效果进行评价，较为合适的调查方法是 A