五常大米”大米品牌场营销设计.docVIP

PAGE 3 - 序号（学号）：040313013 长春科技学院 市场营销课程设计 “五常大米”大米品牌市场营销设计 姓 名 孙英龙 学 院 工商管理学院 专 业 市场营销 班 级 2013级 1 班 指导教师 赵春雷 2014 12 2014 12 1 ________年_____月_____日 “五常大米”面粉市场营销设计 [摘要]?大米是 HYPERLINK /view/114882.htm \t _blank 稻谷经清理、砻谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品。清理工序就是利用合适的设备，通过适当的工艺流程和 HYPERLINK /view/529070.htm \t _blank 妥善的操作方法，将混入稻谷中的各类杂质除去，以提高大米成品的质量，同时利用 HYPERLINK /view/38638.htm \t _blank 磁铁除去稻谷中的铁钉、铁屑等，以保证生产安全。砻谷工序就是用橡胶辊砻谷机或金刚砂砻谷机将稻谷的颖壳脱下，并使颖壳与 HYPERLINK /view/337780.htm \t _blank 糙米分离。 HYPERLINK /view/563861.htm \t _blank 碾米工序即用 HYPERLINK /view/2029410.htm \t _blank 碾米机碾削、摩擦 HYPERLINK /view/337780.htm \t _blank 糙米使皮层和 HYPERLINK /view/72765.htm \t _blank 胚乳分离，然后再进行刷米、去糠、去碎、晾米等处理，这样就可得到所需等级的大米。现代新型大米还应用色选、风选、去菌除尘、灭菌绝虫、抗菌、阻氧、抑酶、仿生包装等加工技术以使大米更卫生安全，鲜香营养，损耗更小。市场营销课程设计主要通过对小型企业及企业进行网络市场调研和资料的收集整理归纳和运用，分析大米产品的市场营销环境（宏观、微观），进而深入把握分析面粉消费者市场及购买行为，进行大米产品市场需求预测，市场细分和目标市场策略选择及不同大米品牌产品的市场定位，分析不同品牌大米竞争者的市场地位、市场份额，竞争优势劣势计划和威胁（即SWOT）分析，在此基础上，为不同品牌大米产品选择适当的产品策略、定价策略、分销渠道策略、和促销策略，以达到对市场营销学理论知识综合运用的能力。 [关键词] 粮食 大米 五常大米 市场营销 目录 TOC \o 1-2 \u 一．大米的概述 PAGEREF _Toc405234232 \h - 3 - 大米 PAGEREF _Toc405234233 \h - 3 - 二． 大米行业市场营销环境分析： PAGEREF _Toc405234234 \h - 3 - （4） 著名大米企业及简介 PAGEREF _Toc405234235 \h - 4 - 三． 大米消费者市场及行为分析 PAGEREF _Toc405234236 \h - 9 - （一） .全国各地大米实时价格 PAGEREF _Toc405234237 \h - 9 - （二） 大米未来需求预测 PAGEREF _Toc405234238 \h - 11 - 四．大米市场细分和目标市场 PAGEREF _Toc405234239 \h - 12 - （一） 大米市场细分 PAGEREF _Toc405234240 \h - 12 - （二） 大米目标市场 PAGEREF _Toc405234241 \h - 12 - (三) 主要竞争对手分析 PAGEREF _Toc405234242 \h - 12 - 五． 主要问题 PAGEREF _Toc405234243 \h - 12 - 六. 产品4P组合分析 PAGEREF _Toc405234244 \h - 12 - 一. 大米产品组合策略： PAGEREF _Toc405234245 \h - 12 - 二. 大米定价策略 PAGEREF _Toc405234246 \h - 12 - 三. 大米销售渠道策略 PAGEREF _Toc405234247 \h - 12 - 四. 大米产品促销策略 PAGEREF _Toc405234248 \h - 13 - 七.结论 PAGEREF _Toc405234249 \h - 13 - 前言：大米行业，是一