2013市场营销学-试题.docVIP

PAGE 第PAGE 10页 共 NUMPAGES 10页 《市场营销学》试卷 题目 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、单项选择题（每题1分，共40分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 题号 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 答案 题号 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 答案 1、“大营销概念”的最先提出者是（ ）。 A．科特勒 B．杰克逊 C．格罗鲁斯 D．莱维特 2、高机会和高威胁的业务属于（ ）。 A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 3、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以断 A．无差异市场 B．差异性市场 C．密集性市场 D．以上都不是 4、企业促销工作的实质在于（ ）。 A．增加企业的利润 B．沟通信息 C．销售更多的商品(或服务) D．吸引更多的消费者 5、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。 A、零售 B、批发 C、代理 D、经销 6、在以企业为中心的市场营销观念中“我们卖什么，就让人们买什么”是什么观念的表现。（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 7、根据“波士顿”矩阵，企业中相对市场占有率较高，市场增长率较低的经营单位属于（ ）类业务。 A、问题 B、明星 C、奶牛 D、瘦狗 8、“情人眼里出西施”说明消费者知觉对外来刺激产生了选择加工，属于（ ）。 A、选择性注意 B、选择性曲解 C、选择性保留 D、选择性提高 9、一家电器商店在销售电冰箱时，与顾客约定在一个月内付款，如果在10天内付款打5％折扣，20天内付款打2％的折扣，这种折扣是（ ）。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．现金折扣 D．累积折扣 10、产品组合中产品项目的多少称为（ ）。 A．产品组合的宽度 B．产品组合的长度 C．产品组合的深度 D．产品组合的相关度 11、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（ ）。 A．包装可以保护商品 B．包装可以提高商品价值 C．包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D．包装影响商品销售，会增加商品的成本 12、绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定的代价来回避某种产品的需求状况，我们称之为（ ）。 A、负需求 B、充分需求 C、过量需求 D、有害需求 13、企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做（ ）。 A、人员推销 B、广告 C、公共关系 D、销售促进 14、人寿保险属（ ）。 A．方便品 B．特殊品 C．选购品 D．非渴求品 15、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( 　)。 A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价 16、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）。 A．寻找和分析、评价市场机会 B．细分市场和选择目标市场 C．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D．执行和控制市场营销计划 17、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 18、企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公众和（ ）。 A．企业本身 B．国外的消费者 C．消费者收入 D．社会文化 19、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）。 A．反抗