营销策划第5课策划原则、创意20153月23日.pptVIP

创意力是指为完成某种需要而综合各种思维类型进行创新活动的能力。心理特征： 不满感：喜欢挑剔，不随大流 好奇心：追根寻源，力求理解 成就欲：敢于冒险，挑战未知 意志力：自信成功，执着坚毅 专注性：日积月累，厚积薄发 3）检核表法 根据需要解决的问题，或者需要创造发明的对象，列出有关的问题，然后一个个来核对讨论，从中获得解决问题的方法和创造发明的设想。 奥斯本检核表法 奥斯本的检核表法是从以下九个方面来进行检核的： 1）有无其他用途。 例如，日本一家公司将妇女烫发用的电吹风，用于烘干被褥，结果就发明了一种被褥烘干机。 例： 1973年，吉列公司在市场调查中发现，美国8360万30岁以上的妇女中，大约有6490万人为了自身美好的形象，要定期刮除腿毛和腋毛，这与她们的衣着趋向于较多的“暴露”不无关系。调查者还得到这样的统计数据，即在这些妇女中，除约有4000多万人使用脱毛剂外，有2000多万人主要是通过购买各种男用刮胡刀来美化自身形象，一年的费用高达7500万美元。这是一笔很大的开销，丝毫不亚于女性在其他化妆品上的支出。 吉列的产品创新 以生产安全刀片而著称于世的美国吉列公司在1974年作出了一个“荒唐”的举动，推出面向女性的雏菊牌专用“刮毛刀”，他的同行都以为吉列发疯了。结果一炮打响，畅销全美国。销售额已达20亿美元