网络营销实验报告五.docVIP

PAGE 第PAGE 7页/共 NUMPAGES 8页 《网络营销》实验报告五 学号 姓名 班级12级电子商务 实验名称 网络营销综合实验 实验室 笃南A102 实验日期 14.12.23 网络营销教学实验五 网络营销综合实验 实验课程时间安排：在学习完整本教材之后。 实验目的? 通过对本学期所学的企业网站的功能分析、网络营销手段与方法等知识的综合运用，训练学生的综合网络营销能力。重点突出对在线市场调研、产品定位、企业网站策划、搜索引擎优化、社会化网络营销、网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平? 实验内容? 选定一个企业或者产品提出网络营销建设方案，?具体内容为，作为企业网络营销的主管人员，如何分析分析评价企业或者产品的营销现状、问题，并制定下一阶段的网络营销策略。 主要内容包括：? （1）选择一个在某些方面具有代表性的企业或者产品；（可选名单见后）? （2）对企业的状况与主要竞争者进行比较分析（线上线下）；? （3）通过常用市场调研方法收集该企业经营相关的信息；? （4）对网络营销应用现状进行评价分析；? （5）分析常用网络营销推广方法的应用； （6）编写网络推广软文。 实验步骤? （1）?选择实验的企业或产品。? （2）?在网上寻找企业资料，了解企业现状。? （3）?了解企业目前网络营销应用情况，并分析其优缺点。? （4） 针对不足给出详细的网络营销策划方案?。 企业或者产品选择 （1）文化产品； （2）?食品； （3）?药膳养身保健品； （4）农产品土特产； （5）装饰品； （6）家居用品； （7）箱包服饰； （8）电子产品； （9）金融产品 …… 实验总结? 要求完成一篇完整的实验总结报告。报告内容包括：? （1）适当的题目：如某企业网络营销应用方案或某产品网络营销应用方案。? （2）报告内容主要包括：? 企业或产品的网络营销现状分析，包括行业宏观环境、企业自身和企业竞争对手分析。? 利用所学的网络营销工具，给出企业网络营销方案设计，编写网络推广软文，并说明实施步骤。 尚居家居网络营销应用方案 创意家居饰品行业宏观环境分析 1、政治环境(Political Factors) 我国文化创意产业存在的主要问题有：①创新成果少、创新力量不足。②发展缓慢，差距明显。③工业化尚未完成，发展条件缺乏。我国目前还处于人均GDP在1000—3000美元的阶段，产业结构升级缓慢，支撑创意产业快速发展的经济基础在大部分地区尚未形成或不够成熟。④政策法规不完善，发展平台尚未建立或不够健全，知识产权保护体系仍待完善，风险投资的融资渠道仍不畅通等等。⑤产业趋同明显，同质化竞争严重。⑥文化保守，创新意识不强烈。 伴随着国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，我国的文化创意和设计服务与相关产业的发展已经上升到国家战略的发展层次。 创意饰品产业的发展以及新的网上经营模式的推广正是实践文化创意发展及设计服务的需要。从而，本策划方案应合理利用国家的文化创意扶持政策，积极大力发展创意饰品文化产业，创造更多的创意文化成果，优化产业环境，提升民众的创新意识，转“制造大国”为“创意强国”。 2、经济环境(Economic Factors) 近年来，随着我国经济社会发展和居民收入提高，人们的精神消费需求不断扩大，推动了文化创意产业的迅速发展，其规模越来越大，范围也从最初的几个大城市如北京、上海扩展到全国主要城市。文化创意产业对经济增长的贡献率不断上升。目前，一些地方的文化创意产业已经显现集群效应，呈现出值得注意的发展趋势。 而随着国家经济水平的飞速发展，我国人民的可支配收入也在节节升高，他们愿意花些钱装饰住所，让自己与家人生活地更有情调。 另外，我国丰富的人力资源也给创意家饰行业带来了充足的动力，一些家饰加工场凭借这方面的优势也可以发展起来。 3、社会文化环境(Social Factors) 创意家居饰品行业现在不只看到家饰的实用性，更重要的是它们给人的人文体验，它可能蕴含有特定的民族风情、地域特色或者时代格调。譬如我国长久以来信奉儒家文化，那么在家饰上多多少少能够体现出文人墨客所欣赏的雅致、节气与规矩。另外呢，不同人群对家饰产品的偏好又有不同的体现，消费能力的高低也制约着人们对家饰的需求。 狭义的家居装饰行业主要是通过摆设、粘贴、悬挂、铺垫一些物品，让居室增添美感。这些物品包括：盆景、花瓶、墙纸、珠帘、字画、布艺及其它饰物等。随着时代的发展，家饰、家装之间越来越多融合，例如：灯饰、窗饰、升降晾衣架等，既有实用功能，又兼顾装饰效果。 4、技术环境(Tech