2011市场调查与预测实训环节.docVIP

《市场调查与预测》实训环节（市场调查设计） 授课起止周20-21 专业、年级（班）：营销 09-1，09-2，08-3 成绩 成绩 调查报告题目： 项目组成员 组长： 学号： 手机： 组员： 学号： 组员： 学号： 组员： 学号： 提交时间：20 《市场 《市场调查设计》实训作业说明： [1] 该期末考查作业要求小组（不超过4人）完成一份调查报告，必须包括但不限于此的内容要求有：1、选题说明和探索性研究过程2、调研方案设计3、样本及抽样过程说明 4、问卷设计及修改过程5、数据分析过程和结果6、调查结论及意义。以上6个部分缺一不可，缺一项将会被判为不合格（用观观察法或访谈法的小组可缺4、5项，但需补足相应资料）。 [2] 调查范围及对象原则上以西华大学校内学生、教职工及周边居民为限，也可结合期末实习单位的产品和服务展开调研，若有小组要超出上述范围调查，请务必先行向授课教师报告备案并书面陈述理由。 [3] 报告提交的最后截止日期为第19周周四（6月30日）下午3 [4] 最后提交材料应包括以下3项：1、调查报告一份（打印）2、依据全部问卷录入的电子文件数据集(excel格式或.sav格式，也可打印附在报告之后)3、原始的数据分析结果（excel格式输出到“Sheet2”中.sav格式提交Output文件，也可打印附后）。以上3项材料缺一不可，缺一项将会被判为不合格（以观察或访谈法完成作业者可无2、3项，但需给出原始的观察表、访谈记录等）。提交邮箱： HYPERLINK mailto:@ @ [5] 正文用小四号字体，本封面格式及后续作业框架不要改动。 一、选题说明和探索性研究过程 一、选题说明和探索性研究过程 说明为什么选这个题目，选这个题目的现实意义，具备何种条件能完成这个题目，在确定题目过程中进行了哪些探索性研究工作等等。 选择这个课题的原因是因为在这学期结束后，我们专业在专业老师的指导下开始了一周的实习，对房地产楼盘进行的比较详细的调查，对这个行业也有了一些自己的了解和看法，所以选择了这个课题。 作为下学期即将进入打三的我们，距离毕业也已经很近了，毕业后买房，拥有一个幸福的家是我们的梦想。所以想在对房地产有一些了解和接触是很有必要的。可以作为大学毕业后购房的参考。 在西华大学附近的房产比较的多，所以有利于我们近距离考察调查。在确定题目的过程中，我们小组在老师的指导下，对学校周边的1958青年公馆以及曼城（MIX）等房产进行了实地调查，获得了大量的第一手资料。 二、 二、调研方案设计 包括调查问题的界定、明确调查目标、依目标展开的调查内容；调查对象、调查方法、时间安排和实际经费支出、资料的处理和分析方法等。 1、调查目标： 1、初步了解大学生毕业后对购房的意愿。 2、收集样本市场，进行调研分析基本资料的准备。 3、了解样本市场大学生毕业后对购房的个人因素、购买条件等，对房产市场的进行改进。 4、了解样本市场大学生对购房的需求层次。 5、通过自己的设计和实践，在系统掌握学科基础知识及专业理论知识的基础上，培养自己的系统思维，锻炼自己的交际能力和处事能力，建立起新的知识体系。 2、时间安排： 个人自由选题，第一天去图书馆收集相关资料，看书，对调查研究的知识进行总体把握，整合相关信息。第二天写调查问卷，整理，确定问卷的形式为直接面对面调查和填写调查问卷。第三天外出收集资料，走校园周边楼盘，并通过问卷的形式对校园大学生对购房的情况使用调查，记录市场环境。第四天整理收集的数据，绘制出相关信息的统计图，数表。第五天写调查报告，并整理报告，完成报告。 3、调查对象： 本次调查对象是西华大学学生，调查中我们获得了50份有效问卷，为调研分析获取了基本资料。 4、调查方法：以问卷调查为主，辅以一定的实地调查。 三、 三、样本及抽样过程说明 包括对抽样方法、抽样操作过程的说明、样本量的确定等，以及所采用方法的优势和短处等等。 调查中主要进行的是问卷调查，问卷是当面进行填写，有的在街头拦截，我们还选择了一些重点调查场所，如曼城、青年公馆等比较大的楼盘，以提高调查的针对性。 同时，为确保样本的代表性，合理性及样本的精确度，考虑到购买喜好等因素，在校学生包括大一、大二和大三的同学，并且性别相对合理，从而尽量保持被调查者有一个合理的比例。 首先将设计好的50份调查问卷在德馨园出口处随机进行一部分调查问卷的填写，进行调研报告资料的基本准备，在