2011年12月考试-市场营销第二次作业.docVIP

2011年12月考试市场营销第二次作业一、单项选择题（本大题共60分，共 20 小题，每小题 3 分）1. 人员推销活动的主体是（ ）。A. 推销市场B. 推销品C. 推销人员D. 推销条件2. 一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ）。A. 产品组合的密度B. 产品组合的长度C. 产品组合的深度D. 关联性3. （ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A. 产品B. 定价C. 促销D. 分销4. 期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ ）密切相关的一整套属性和条件。A. 包装B. 质量C. 产品D. 用途5. 在消费者信息来源中，来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于（ ）。A. 个人来源B. 商业来源C. 公共来源D. 经验来源6. 公共关系（ ）。A. 是一种短期促销战略B. 直接推销产品C. 推销企业形象D. 需要大量的费用7. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ ）的可能性。A. 渗透定价B. 撇脂定价C. 尾数定价D. 招徕定价8. 现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（ ）两大类。A. 非人员促销B. 广告宣传C. 营业推广D. 公共关系9. 营销传播和促销工作的核心是（ ）。A. 出售商品B. 沟通信息C. 建立良好关系D. 寻找顾客10. 产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的（ ）。A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期11. 麦当劳连锁店属于（ ）。A. 产权型垂直分销系统B. 契约型垂直分销系统C. 管理型垂直分销系统D. 水平分销系统E. 混合系统12. 在产品整体概念中，层次越是（ ），其体现的差异性就越大，企业可寻求的市场机会也就越多。A. 向外扩展装B. 高C. 居中D. 与层次无关13. （ ）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 季节性折扣14. 在产品的成熟期时，促销的重点是（ ）。A. 建立产品的“知晓度”B. 建立产品的“创新度”C. 建立产品的“美誉度”D. 建立产品的“偏爱度”15. 广告公司属于营销中介中的（ ）。A. 供应商B. 商人中间商C. 营销服务机构D. 代理中间商16. 以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（ ）。A. 拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动B. 推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动C. 二者信息流动的方向不同D. 二者信息流动的方向大致相同17. 关于广告预算理解正确的是（ ）。 A. 量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响B. 销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果C. 由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合D. 一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支18. （ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A. 产品组合的深度B. 产品组合的长度C. 产品组合的宽度D. 产品组合的关联度19. 五十年代（ ）提出了市场营销组合这一重要营销概念。A. 菲利普?科特勒B. 尼尔?鲍敦C. 西奥多?莱维特D. 齐尔?迪安20. 在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) 。A. 核心产品B. 形式产品C. 潜在产品D. 附加产品二、多项选择题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）1. 广告最常用的媒体包括（ ）。A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 电影E. 电视2. 家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。A. 所有产品B. 同类产品C. 异类产品D. 一种产品E. 关联产品3. 在企业的品牌管理中一般涉及这样几项决策：（ ）。A. 品牌化决策B. 品牌类型决策C. 品牌类别决策D. 品牌战略决策E. 品牌再定位决策4. 影响渠道产出水平的因素主要有（ ）？A. 批量大小B. 顾客等候时间C. 便利性D. 经销商数量E. 商品供应量5. 快速渗透策略，即企业以（ ）推出新产品。A. 高品质B. 高促销C. 低促销D. 高价格E. 低价格6.