北邮远程市场营销学-第一二三四阶段作业.docxVIP

第一阶段 一、判断题（共3道小题，共30.0分） 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业一 学生答案: [A;] 标准答案: A; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 对于洗衣粉、食盐之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业一 学生答案: [B;] 标准答案: B; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 亚文化群包括民族亚文化群、宗教亚文化群和地理区域亚文化群。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业一 学生答案: [A;] 标准答案: A; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 二、多项选择题（共3道小题，共30.0分） 下列属于现代营销观念的有（ ）。 生产观念 社会营销观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 知识点: 市场营销阶段作业一 学生答案: [B;E;] 标准答案: B;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。 社会文化因素 政治因素 心理因素 技术因素 个人因素 知识点: 市场营销阶段作业一 学生答案: [A;C;E;] 标准答案: A;C;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 下列关于市场经营观描述正确的是（ ）。 产品观念属于传统营销观念 现代营销观念是以生产者为中心 传统营销观念的起点是市场 现代营销观念是以消费者为中心 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一 知识点: 市场营销阶段作业一 学生答案: [A;D;E;] 标准答案: A;D;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。 地理亚文化 种族亚文化 宗教亚文化 民族亚文化 知识点: 市场营销阶段作业一 学生答案: [A;] 标准答案: A; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ）。 动机 家庭 态度 经济状况 知识点: 市场营销阶段作业一 学生答案: [D;] 标准答案: D; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（ ）。 提高 下降 不变 不能确定 知识点: 市场营销阶段作业一 学生答案: [A;] 标准答案: A; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。 生产 产品 推销 社会营销 知识点: 市场营销阶段作业一 学生答案: [B;] 标准答案: B; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示:  第二阶段 一、判断题（共4道小题，共40.0分） 前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [B;] 标准答案: B; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 市场细分理论是由美国营销学家温德尔?斯密斯提出的。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [A;] 标准答案: A; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [B;] 标准答案: B; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [B;] 标准答案: B; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 二、多项选择题（共3道小题，共30.0分） 进行产业市场细分的依据主要有（ ）。 人口变量 用户行业 心理变量 用户地理位置 用户规模 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [B;D;E;] 标准答案: B;D;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 收集一手资料的主要方法有（ ）。 观察法 风暴法 实验法 抽样法 询问法 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [A;C;E;] 标准答案: A;C;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 有效市场细分应遵循的基本准则有（ ）。 可衡量性 殷实性 可进入性 可选择性 反应差异性 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [A;B;C;E;] 标准答案: A;B;C;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: 三、单项选择题（共3道小题，共30.0分） 企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量，从而实现业务增长，这种策略是（ ）。 市场渗透