汇鑫瑞丽百货商场阜阳市场-品牌推广方案.docVIP

“汇鑫—瑞丽百货商场”阜阳市场品牌推广方案 策划人：王超 联系方式： 1.目 录 TOC \o 1-6 \h \u HYPERLINK \l _Toc18285 1.目 录 PAGEREF _Toc18285 1 HYPERLINK \l _Toc7866 2.前言 PAGEREF _Toc7866 2 HYPERLINK \l _Toc1401 3.推广的目的与目标 PAGEREF _Toc1401 2 HYPERLINK \l _Toc28412 3.1目的： PAGEREF _Toc28412 2 HYPERLINK \l _Toc28193 3.2目标： PAGEREF _Toc28193 2 HYPERLINK \l _Toc16086 4.整体推广策略 PAGEREF _Toc16086 3 HYPERLINK \l _Toc5045 4.1导入概念： PAGEREF _Toc5045 3 HYPERLINK \l _Toc5823 4.2 推广阶段周期 PAGEREF _Toc5823 3 HYPERLINK \l _Toc18402 5.品牌推广的战略手段 PAGEREF _Toc18402 3 HYPERLINK \l _Toc9509 6.品牌推广的具体手段 PAGEREF _Toc9509 4 HYPERLINK \l _Toc7429 6.1手段 PAGEREF _Toc7429 4 HYPERLINK \l _Toc8537 6.2形式 PAGEREF _Toc8537 4 HYPERLINK \l _Toc16311 7.阶段性推广具体实施细则 PAGEREF _Toc16311 4 HYPERLINK \l _Toc21759 7.1蓄势期：2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。 PAGEREF _Toc21759 4 HYPERLINK \l _Toc11439 7.2冲刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，开业后的人气继续提升期。 PAGEREF _Toc11439 5 HYPERLINK \l _Toc25846 7.3持续期：2012年2月20日——2012年4月5日，平稳的低量广告继续投放期。 PAGEREF _Toc25846 6 HYPERLINK \l _Toc11342 8.本策划优缺点分析 PAGEREF _Toc11342 6 HYPERLINK \l _Toc15147 8.1优点： PAGEREF _Toc15147 6 HYPERLINK \l _Toc32663 8.2缺点： PAGEREF _Toc32663 6 2.前言 本文案仅用于此次应聘参考资料，不做其他用途。 本文案未经市场调查，可行性未经过分析。 由于面试官要求本人就“汇鑫—瑞丽百货商场”即将开业的要求做一份阜阳市场品牌推广的策划案，所以本文案仅就品牌推广的大体战略性推广做出策划，由于时间不多所以许多细则及详细活动未能完善。 本文案具备面试关要求的具体到阶段、手段、及形式表明。 由于本人对本商场并不了解，所以此策划有太多考虑不周到的地方，望面试酌情考虑。 本文案未附详细活动方案及广告宣传的具体内容。其原因一为时间有限。二为本人对市场及商场并未进行过调研和了解。三为面试官要求的是一份品牌提升、推广的的策划案，所以本人站在战略性的位置上写了此文案，希望没有理解错面试官的意思。 本文案内的开业时间及其他商场内容为本人虚构撰写。主要是为了本文案的顺利撰写，因面试官所给出的条件太过简洁。 望面试官审核本文案后能尽快通知本人是否通过面试。谢谢。 3.推广的目的与目标 3.1目的： （1）为“汇鑫—瑞丽百货商场”在阜阳地区开业前期至中期由零的知名度提高到可与“千百亿”“国贸”“商厦”“百货大楼”等百货商场的知名度相比。 使“汇鑫—瑞丽百货商场”成为阜阳市以“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐”为主题商场的第一品牌。 3.2目标： 开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。 第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。 第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。 优先提及率达到35%以上。 4.整体推广策略 通过一系列的广告传播及营销推广手段，展示“汇鑫—瑞丽百货商场”的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“汇鑫—瑞丽百货商场”在本地区的影响力。并在此基础上，增强商场内经营户的信心，推动“汇鑫—瑞丽百货商场”的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“汇鑫—瑞丽百货商场”的健康发展。 4