雷克萨斯汽车4S店新车上市暨开业庆典策划案MXbfB.ppt

雷克萨斯4S店 新车上市暨开业庆典 策划执行方案 目录 ·活动背景 ·活动目的 ·活动概述 ·活动执行（前期） ·活动执行（庆典） ·活动执行（后期） ·活动预期 ·物料展示 ·总体预算 活动背景 雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被首次提出，但仅用十几年的时间，自1999年起，在美国的销量超过梅赛德斯-奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。2004年6月8日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市场。 2013年3月，雷克萨斯4S店正式开业，正式向市场宣告：雷克萨斯！来了！ 活动概述 ·活动时间：2013年3月19日 ·活动地点：雷克萨斯4S店展厅 ·活动主题：雷克萨斯 耀世古城 开业庆典 ·活动人群：雷克萨斯新老客户 厂家领导 集团领导 媒体人员 活动目的 ·加深客户对贵店的了解，使客户对雷克萨斯品牌的认知更为深入。 的认知，促成交易。 ·开业庆典的举行增强店内员工对企业的认同感，增加信心，加强店内凝聚力。 ·通过媒体联动，提高雷克萨斯4S知名度。 活动执行（前期） 前期准备 ·前期造势。通过媒体渠道提前发布活动消息，造势预热。（视店方要求，待制定具 体排期安排） ·人员邀请。由店方拟定邀请名单，提前3日确定人员。 ·餐饮预订。预定活动所需餐饮。 ·物料制作。提前1周确定物料明细并安排制作。 活动执行（前期） 场地布局 活动场地总体分为7个区域。 ·迎宾通道。位于店外广场处。放置白色空飘16个，大型刀旗6个，小型刀旗24个。 红毯铺地迎宾。 ·迎宾区。位于店内迎宾服务台处。设置嘉宾签到台，纪念品领取处。 ·赏车区。位于店门入门左侧。设置实车停靠，专人讲解。 ·客户休息区。位于展厅中部开阔处。设置高档休息椅100余把。 ·舞台区。位于提车区与大厅交叉位置。设置LED可分离式背景1个，小型背景墙2 个，舞台1座、音响、灯光、特效设备。 ·餐饮区。位于客户休息区旁侧。设置零点餐饮。 ·夜景区。位于4S店外侧。设置夜景光束灯。 活动执行（前期） 场地效果图 平面分布图 活动执行（庆典） 庆典流程表 时段 活动安排 内容 当日上午 彩排 实地实景彩排，查漏补缺。 17:30前 准备 人员到位，物料检查。 18:00-18:25 迎宾，赏车 嘉宾签到，乐队奏乐。夜景灯打开。 18:25-18:30 倒计时 画外音通知活动进入开场倒计时，人员落座。 18:30-18:35 开场 主持人致开场辞，介绍来宾。（5min） 18:35-18:40 致辞 主持人串场。厂家领导致辞，集团领导致辞（5min） 18:40-18:45 开业 宣布开业，按下静电球内场烟雾效果出发，光束形成立体画雷克萨斯LOGO，舞台彩带飞舞。场外烟花瀑布。（5min） 18:45-18:50 赠礼授权 “赠礼授权”活动。厂家赠送店方开业礼品。（5min） 活动执行（庆典） 庆典流程表 时段 活动安排 内容 18:50-19:00 文艺表演 舞蹈表演（10min） 19:00-19:05 新车亮相 车辆由分屏式LED出场，配合声光效果。车模站台。（5min） 19:05-19:20 讲解 新车实景讲解（15min） 19:20-19:28 文艺表演 艺术表演（8min） 19:28-19:30 尾声 主持人致感谢辞，宣布结束（2min） 活动执行（庆典） ·静电启动球仪式 活动执行（庆典） ·节目展示 时尚乐队表演 曼妙的音乐，舒缓的氛围，带给客户轻松惬意的感觉。 活动执行（庆典） ·节目展示 激情拉丁舞 热情、奔放、火辣，激情的拉丁瞬间点燃整场的热情。 活动执行（庆典） ·节目展示 双人小提琴 高尚典雅的小提琴，在艺术家的手中奏出美丽的旋律。 活动执行（庆典） ·节目候选展示 ·水鼓表演 ·舞狮表演 ·群舞表演 活动执行（后期） 后期工作 ·销售延续。利用开业客户购买热度，促成既定客户订单。 ·宣传延续。通过电视，广播，报刊，网络，以硬广和软文的形式，延续性宣传活动 情况，延伸影响。（视店方要求，待制定具体排期安排） ·活动延续。店内制定一系列优惠活动跟进，一起促成更多订单。 活动预期 ·使雷克萨斯品牌深入人心，并广泛传播，吸引更多的消费者。 ·增强内