东财12秋学期市场营销学B在线作业答案.docx

第 PAGE 16 页 共 NUMPAGES 237 页 红色字体答案在已提交在线作业二中找 单选题（共?15?道试题，共?60?分。） HYPERLINK /StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=key=7b32a1667d62a08d V 1.??产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的____ A. 创意 B. 构思 C. 设想 D. 创新 ??????满分：4??分 2.??企业产品定价以（ ）为最低界限。 A. 成本 B. 需求 C. 市场 D. 生产 ??????满分：4??分 3.??____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。 A. 集中性市场营销策略 B. 选择性市场营销策略 C. 差异性市场营销策略 D. 无差异市场营销策略 ??????满分：4??分 4.??市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的____、计划、执行和控制。 A. 分析 B. 管理 C. 研究 D. 策划 ??????满分：4??分 5.??营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种____过程。 A. 社会和管理 B. 商品流通 C. 商品买卖 D. 价值传递 ??????满分：4??分 6.??____指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。 A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 ??????满分：4??分 7.??____是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。 A. 整合营销 B. 响应营销 C. 预知营销 D. 创造营销 ??????满分：4??分 8.??____是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。 A. 交换 B. 交易 C. 买卖 D. 营销 ??????满分：4??分 9.??为了正确解释和有效满足顾客的需求，____处于公司的中心支配地位 A. 市场营销部门 B. 公关部门 C. 研究开发部门 D. 销售部门 ??????满分：4??分 10.??“酒香不怕巷子深”反映的是____营销导向。 A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 市场营销导向 ??????满分：4??分 11.??促销属于市场营销流程中的____阶段。 A. 选择价值 B. 提供价值 C. 传播价值 D. 利用价值 ??????满分：4??分 12.??市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和（ ）。 A. 成本 B. 竞争 C. 定价 D. 认知价值 ??????满分：4??分 13.??促销属于市场营销流程中的（ ）阶段。 A. 选择价值 B. 提供价值 C. 传播价值 D. 利用价值 ??????满分：4??分 14.??总顾客价值由产品价值、服务价值、人员价值、____四个方面构成。 A. 形象价值 B. 个人价值 C. 生产价值 D. 人生价值 ??????满分：4??分 15.??按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（ ）、凶狠型竞争者、随机型竞争者 A. 镇定型竞争者 B. 全面型竞争者 C. 选择型竞争者 D. 反攻型竞争者 ??????满分：4??分 多选题（共?10?道试题，共?40?分。） HYPERLINK /StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=key=7b32a1667d62a08dSectionIndex=2 V 1.??下列属于原始资料调查方法的有____。 A. 观察法 B. 焦点访谈法 C. 调查法 D. 行为数据法 E. 实验法 ??????满分：4??分 2.??广义的渠道流程包括____。 A. 实物流 B. 所有权流 C. 促销流 D. 风险流 E. 支付流 ??????满分：4??分 3.??下列属于顾客市场的有（ ）。 A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 国际市场 E. 政府市场 ??????满分：4??分 4.??在企业营销实践中，存在着（ ）营销导向。 A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 市场营销导向 E. 社会市场营销导向 ??????满分：4??分 5.??大规模定制具有的特点有____。 A. 以客户需求为导向 B. 以现代信息技术和柔性制造技术为支持 C. 以模块化设计及零部件标准化为基础 D. 以敏捷为标志 E. 以竞争合作的供