保险产品的营销-策划书.docVIP

国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 一、任务概要 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （一）产品基本情况 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （二）购买提示 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （三）策划原因 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （四）策划任务 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （五）预期达到的目标 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 二、营销现状分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （一）营销状况及前景 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （二）竞争状况 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （三）营销状况分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 四、营销策划目标 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （一）财务目标 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （二）销售目标 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （三）市场占有率目标 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （四）产品知名度目标 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 五、营销战略与策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （一）公司的主要政策 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （二）确定目标市场与产品定位 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （三）制定价格政策 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc （四）销售方式 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 六、具体行动方案 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （一）活动主题 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （二）活动时间 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （三）活动内容 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （四）活动程序 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （五）广告宣传语 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 七、营销费用预算 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （一）、营销总费用 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （二）广告表现与广告预算 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 附录 PAGEREF _Toc \h 12 第 PAGE 36 页 共 NUMPAGES 37 页 国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书 一、任务概要 （一）产品基本情况 1、成人保险金：您的孩子18岁成人时将获得等于保险金额的50%的成人保险金。 2、创业保险金：22岁走向社会将获得等于保险金额的50%的创业保险金。 3、婚嫁保险金：25岁将获得等于保险金额的50%的婚嫁保险金。 4、保单红利：我们每年根据上一会计年度分红保险业务的实际经营状况确定红利分配方案，轻松享受专业理财。您可以根据个人情况选择现金领取、累积生息。 5、保单借款：如果您急需流动资金，还可以凭借保单来中国人寿获取借款，解您燃眉之急。 （二）购买提示 投保范围：只要您的孩子出生满30日以上、14周岁以下，身体健康，均可作为被保险人。 缴费方式：保险费的交付方式分为趸交、年交和月交三种，由投保人在投保时选择。分期交付保险费的，保险费的交费期间自本合同生效之日起至被保险人年满15周岁的年生效对应日零时止。 保险期间：本合